Turbo, TipiTip, Love is: кто придумал и производил популярные жвачки из детства

В конце восьмидесятых годов на прилавках ларьков появились яркие пачки жевательной резинки, которые быстро стали желанной добычей для школьников. Turbo с вкладышами про машины, TipiTip с забавным героем и Love is с романтичными комиксами. Эти бренды запомнились целому поколению. Каждый имел свою историю создания, хотя все три пришли из Турции или через турецких производителей.

Турецкая компания Kent сыграла главную роль в появлении двух из них. Её история началась гораздо раньше. В 1927 году в провинции Мардин семья Тахинчиоглу открыла небольшой кондитерский бизнес. Позже, в пятидесятые, они перебрались в Стамбул. В 1956 году фирма из одиннадцати сотрудников официально получила название Kent Gida. Сначала занимались кунжутом и другими простыми продуктами. Производство жевательной резинки запустили в 1960 году.

Turbo вышла в 1986 году. Это была прямоугольная белая резинка с персиковым вкусом и фактурой, похожей на протектор шины. На обёртке красовался болид Формулы-1, отретушированный Brabham с Нельсоном Пике. Вкладыши из глассиновой бумаги изображали разные транспортные средства.

За 22 года до 2008 года выпустили около 1618 разных вкладышей. Жвачка быстро разошлась по Восточной Европе. В Румынию она попала в том же 1986-м, в Болгарию, Венгрию и Чехословакию в 1987-м. В постсоветских странах Turbo стала символом детства. Мальчишки меняли вкладыши, собирали полные серии. В начале двухтысячных Kent делала даже локальные версии с русским текстом.

TipiTip тоже выпускала компания Kent Gıda. Производство этой жвачки началось в 1974 г, преимущественно для турецкого рынка. В СССР и позднее в страны СНГ она попадала небольшими партиями через моряков и челноков. Вкладыши представляли собой короткие комиксы про забавного героя, с которым постоянно случались смешные случаи.

Рисовал сюжеты турецкий карикатурист Бюлент Арабаджиоглу. TipiTip не имела такого мощного экспортного бума, как Turbo, но запомнилась многим как одна из первых иностранных жвачек, которые можно было купить в перестроечное время.

Совсем другая история у Love is. Здесь вкладыши основаны на комиксах новозеландской художницы Ким Гроув. В конце шестидесятых она жила в Лос-Анджелесе. Там встретила итальянца Роберто Касали. Ким не любила говорить о чувствах напрямую. Вместо этого она рисовала маленькие скетчи с двумя фигурками (девочкой с веснушками и мальчиком с большими глазами). Эти рисунки она оставляла мужу на салфетках, под подушкой, в ящиках.

Рисунки понравились друзьям. В 1970 году несколько комиксов напечатали в Los Angeles Times. Комиксы «Love is…» стали популярны по всему миру. Турецкие производители, сначала Intergum, а позже Dandy Sakiz (ранее связанная с Kent), запустили жвачку с этими вкладышами.

В России и СНГ она появилась в девяностых и особенно нравилась девочкам. Комиксы рассказывали короткие истории о том, что такое любовь в повседневных моментах. Ким продолжала рисовать до конца жизни, а когда она ушла, серию продолжил её сын и художник Билл Эспри. Бренд живёт и сейчас.

Все три жевательные резинки объединяет одно: они стали частью культуры девяностых. Turbo привлекала машинами на вкладышах, TipiTip — смешными комиксами, Love is — романтичными историями. Все они пришли из Турции, хотя идеи вкладышей рождались в разных местах. Производители из Турции умело использовали яркие упаковки и интересные вкладыши, чтобы привлечь детей в эпоху, когда выбор сладостей был ещё скромным.

Сегодня оригинальные вкладыши 90-х продают на аукционах и даже выставляют в музеях. Новые версии Turbo и Love is всё ещё выпускают, но то детское ощущение уже не повторить.