О том, что разрыв между премиальными и бюджетными телевизионными брендами быстро сокращается

Большая тройка — Sony, Samsung и LG — некоторое время занимала первое место. Но за последние пару лет и TCL, и Hisense добились впечатляющих успехов в производительности, что все больше приближает их к Sony, Samsung и LG. И дело не только в том, что они постепенно совершенствовали свои решения; обе компании внедряли инновации и были лидерами в области технологий. В прошлом году компания Hisense первой представила телевизор со светодиодной подсветкой RGB (другие компании разрабатывали эту технологию, но Hisense продемонстрировала ее первой). А в этом году TCL X11L лидирует как первый телевизор с измененной конфигурацией квантовых точек и новым цветовым фильтром.

В «большой тройке» все еще есть вещи, которые немного отличают их друг от друга. Sony, например, уже много лет добивается выдающихся результатов в области обработки данных, которых другие компании еще не достигли, а OLED-дисплеи LG обладают контрастностью, с которой mini LED не может конкурировать. Но Hisense и TCL твердо заявляют о себе.

То, что когда-то принадлежало исключительно Samsung и действительно отличало их бренд от других, теперь включает в себя модели практически всех производителей. На этой выставке Amazon анонсировала свой новый телевизор Ember Artline TV и телевизор LG Gallery TV. Все телевизоры используют аналогичную технологию подсветки по краям экрана, имеют магнитные рамки, которые делают их похожими на рамки для картин, оснащены каким-либо художественным магазином (с подпиской или без нее) и крепятся вплотную к стене. Несмотря на незначительные различия между ними, например, в яркости, эффективности использования матового экрана и возможности подключения, качество работы от одного к другому удивительно похоже.

Несмотря на то, что разрыв в производительности между различными технологиями продолжает сокращаться, а телевизоры всех производителей приближаются к паритету, задача TCL и Hisense заключается не в создании невероятных конкурентоспособных продуктов, а в изменении восприятия. Обе компании уже давно находятся на втором уровне. И даже несмотря на то, что их рыночная доля в продажах растет, кажется, что общественность по-прежнему считает их производителями телевизоров среднего класса, а не высшего уровня.

Отчасти это, вероятно, связано с ценами на Hisense и TCL, которые, как правило, ниже, чем у LG, Samsung и Sony. Нам все еще нужно подождать и посмотреть, сохранится ли эта тенденция со всеми новыми моделями, анонсированными на выставке CES, но если это так и если уровень производительности у разных брендов будет сопоставимым, «большой тройке» придется отреагировать снижением цен или риском потери продаж. Следующим шагом TCL и Hisense станет отказ от публичной персоны второго эшелона и возрождение в качестве новаторов.