Для большинства веб-сайтов наступил ИИ-апокалипсис, поскольку число переходов из поисковых результатов резко сократилось

Наступление эпохи искусственнного интеллекта обернулось для веб-сайтов, живущих за счет рекламы, настоящим апокалипсисом: аналитики отмечают резкое сокращение числа переходов с поисковых выдач на оригинальные сайты. Всему виной разработанная компанией Google функция AI Overviews (ИИ-сводки) и другие интеллектуальные поисковые сервисы, которые начали рубить сук, на котором сидят их создатели.

В мае 2024 года Google официально запустила функцию AI Overviews — краткие обзоры веб-страниц, генерируемые искусственным интеллектом. Эти обзоры отображаются в самом верху поисковой выдачи, избавляя пользователей от необходимости переходить по ссылкам на первоисточники.

Согласно недавно опубликованному отчету исследовательской фирмы BrightEdge, внедрение функции AI Overviews в поисковую систему Google привело к неоднозначным последствиям. С одной стороны, количество просмотров контента непосредственно в поисковой выдаче увеличилось на 49%. С другой — трафик на внешние веб-сайты сократился на 30%. Данная статистика указывает на то, что пользователи все чаще удовлетворяют свои информационные потребности, не переходя по ссылкам. Если для Google такая модель удержания аудитории является выгодной, то для всей индустрии сайтов, критически зависящей от органического трафика, складывающаяся тенденция несет серьезную угрозу.

Появление AI Overviews в поисковой выдаче сократило количество переходов на внешние ресурсы примерно на треть. Такой вывод можно сделать на основе данных от SEO-платформы Ahrefs, зафиксировавшей падение кликов на 35%. Более детальное исследование представил эксперт в области SEO Кевин Индиг. Приурочив его к годовщине запуска AI Overviews, он опросил 70 человек и установил, что при отключении этой функции доля кликов возрастает до 28% на компьютерах и до впечатляющих 38% на смартфонах.

Издание Barron's, ссылаясь на данные SimilarWeb, сообщило, что за год поисковый трафик на ведущие американские туристические сайты упал на 20%, а новостные и медийные ресурсы потеряли 17% трафика из поиска. Снижение коснулось и других областей, в частности электронной коммерции (минус 9%), финансового сектора и сферы общественного питания (по 7%), а также индустрии моды и стиля жизни (минус 5%).

Особенно болезненным выглядит тот факт, что трафик от ИИ-поисковиков компенсировал лишь около 10% потерь традиционного поискового трафика, согласно SimilarWeb.

Несмотря на некоторые расхождения в статистических оценках, эксперты сходятся в одном: онлайн-ресурсы, чьи материалы использовались для тренировки искусственного интеллекта, фиксируют значительное падение трафика. Следствием этого становится сокращение выручки от платных подписок и размещения рекламы. Парадокс заключается в том, что финансовые потери происходят даже при увеличении общего числа показов их контента в поисковой выдаче. Вероятно, именно эта ситуация и стала катализатором для череды судебных разбирательств, инициированных издателями против компаний-разработчиков ИИ.

Тревожная тенденция доминирования ботов в интернет-трафике получила новое подтверждение от главы Cloudflare Мэттью Принса. Его компания занимается созданием технологий для противодействия автоматическому сбору данных, в том числе для обучения ИИ. Выступая на конференции Axios в Каннах, Принс привел шокирующую статистику: если десять лет назад на одного реального пользователя приходилось две страницы, обработанные ботами, то сегодня это соотношение достигло 18 к 1. Примечательно, что еще полгода назад этот показатель был втрое ниже — 6 к 1.

Хотя Принс не уточнил, какие именно задачи выполняют поисковые роботы — индексируют страницы, копируют данные для обучения или делают что-то еще, — его слова явно намекают, что ИИ-компании забирают всё больше контента, а взамен дают всё меньше.

Схожее поведение, по-видимому, демонстрируют и другие ключевые игроки рынка ИИ с доступом в интернет — OpenAI и Anthropic. Как сообщает Принс, у обеих компаний наблюдается растущая диспропорция между объемом обрабатываемого веб-контента и количеством генерируемого для сайтов трафика. Так, у OpenAI это соотношение выросло в шесть раз (с 250 до 1500 страниц на одного посетителя), в то время как у Anthropic зафиксирован десятикратный рост — с 6000 до 60 000 к одному.

Как уже отмечалось ранее, поисковые ИИ-роботы стали для многих сайтов большой проблемой, ведь им приходится нести расходы на предоставление своего контента компаниям, которые используют его в коммерческих целях.

Несмотря на активные дискуссии о появлении ИИ-конкурентов, способных потеснить Google, поисковый гигант, по данным BrightEdge, по-прежнему контролирует около 90% рынка. Вот только теперь он, по сути, стремительно разрушает тот самый фундамент, на котором и был построен его бизнес.