Samsung уступает позиции на европейском рынке телевизоров премиум-класса конкурентам из LG, TCL

В первой половине 2024 года доля Samsung Electronics, ведущего мирового производителя телевизоров, в выручке и объемах поставок в Европе, крупнейшем рынке телевизоров премиум-класса, сократилась. Это снижение произошло, несмотря на рост спроса на телевизоры в Европе. Тем временем конкуренты LG Electronics и китайская TCL увеличили свою долю на рынке.

В Европе, где потребители традиционно отдают предпочтение премиальным брендам, рост продаж TCL особенно заметен. Китайские телевизоры завоевывают популярность в премиальном сегменте. Компания LG Electronics также продемонстрировала хорошие результаты, расширив линейку ЖК-телевизоров с квантовыми точками (QD-LCD).

Что касается поставок, то доля Samsung снизилась с 26% до 22,6%, в то время как доля LG увеличилась с 15,8% до 16,8%. Аналогичный рост наблюдался у TCL, которая выросла с 6,5% до 8,1%.

Снижение продаж Samsung в Европе связано со слабыми продажами телевизоров QD-LCD. Европа остается ключевым рынком для телевизоров премиум-класса, включая модели QD-LCD и OLED. Среди 12 ведущих мировых производителей телевизоров Samsung была единственной, кто сообщил о сокращении поставок QD-LCD в Европу, при этом ее доля на рынке сократилась с 64,5% в первой половине 2023 года до 47,1% в этом году.

Стратегия Samsung с трудом реализуется, поскольку ее телевизоры MicroLED не пользуются значительным спросом. По оценкам аналитиков, ежегодно продается менее 1000 устройств с технологией MicroLED, что делает данные о продажах слишком малыми для отслеживания.

Еще один флагманский продукт Samsung, телевизор Neo QLED 8K, также столкнулся с трудностями. В первом полугодии 2021 года в Европе было отгружено 72 000 телевизоров с разрешением 8K, но в этом году это число сократилось до 19 000 единиц. Этому способствуют отсутствие 8K-контента и более строгие энергетические правила в Европе.

Источник: https://www.chosun.com/english/industry-en/2024/09/25/P46DLPTAJFDFPPYCXG4BJ5Q52E/