Глава Audi представил стратегию трансформации бренда до 2031 года

Генеральный директор Audi Гернот Деллнер, контракт с которым был продлён до 2031 года, представил на конгрессе Automobilwoche в Берлине план по преобразованию компании. Стратегия, получившая название «Vorsprung durch Klarheit» («Превосходство через ясность»), направлена на восстановление технологического лидерства бренда в автомобильной промышленности.

Деллнер, возглавивший компанию в сентябре 2023 года, посвятил начальный период решению внутренних проблем. Были предприняты шаги по устранению задержек с выпуском новых моделей, в частности Q6 e-tron, вызванных сложностями с разработкой программного обеспечения. В целях повышения эффективности была проведена реструктуризация: упразднён один из четырёх уровней управления в административной сфере и сокращено количество внутренних комитетов на 85 %, чтобы ускорить принятие решений и сосредоточить внимание на продукте и технологиях.

Ключевым моментом стратегии является смещение фокуса роста с двигателей внутреннего сгорания на новые направления. По прогнозам Деллнера, к 2035 году стоимость автомобильного рынка вырастет с 250 млрд евро до более чем 420 млрд евро. Этот рост будет обеспечен за счёт полностью электрических автомобилей, развития аккумуляторных технологий и зарядной инфраструктуры, программно-определяемых транспортных средств (Software-Defined Vehicles), а также систем автономного вождения. 2025 год станет для компании годом прорыва.

В рамках новой стратегии Audi отходит от глобально унифицированных подходов в пользу региональных. В Китае совместно с партнером SAIC разрабатывается новая архитектура «Advanced Digitized Platform» для создания электромобилей, адаптированных под местный рынок. В области программного обеспечения материнская компания Volkswagen Group заключила стратегическое партнерство с американским производителем Rivian, предполагающее инвестиции в размере до 5 млрд долларов в совместное предприятие для разработки программного обеспечения и электрической архитектуры нового поколения.

Завершающим этапом трансформации станет обновление фирменного стиля бренда, которое ознаменует выпуск в 2027 году серийной версии концепта под названием Concept C. По мнению Деллнера, к 2031 году Audi должна стать эталоном в Европе по скорости и гибкости процессов, заняв лидирующие позиции в сфере инноваций.

Источник: ecomento.de