E.L.S.E. и Microsoft запускают платформу для создания персонализированной обуви

| Обзор | Лайв им. alexmero

Microsoft и обувь? Звучит непривычно, однако факт: миланский стартап ELSE Corp разработал решение для создания персонализированной обуви E.L.S.E.shoes на базе облака Microsoft Azure. Теперь покупатели смогут не выбирать модель из имеющегося ассортимента, а самостоятельно создавать обувь по своему вкусу. Россия была выбрана одной из первых стран, где стартап разворачивает активную деятельность. 

В обсуждении новой технологии приняли участие: Арсений Тарасов, директор по цифровой трансформации Microsoft в России и СНГ; Андрей Голуб, генеральный директор ELSE Corp Srl; Наталья Чиненова, главный консультант по бизнес-технологиям в ритейле, ведущий эксперт направлений «Франчайзинг» и «Дистрибуция» Fashion Consulting Group; итальянский дизайнер Андреа Падован, автор проекта Face Shoes (создает лоферы с персонализацией и портретами известных людей, а также самих владельцев).

Эволюция индустрии моды: на пути к tech couture 

В последние годы мир моды и модель ритейла стремительно меняются. Одна за другой идут волны экономических кризисов по всему миру, снижая потребительскую способность. В 2016 году это ощутил на собственной шкуре каждый второй отечественный fashion-ритейлер: 51% сетевых игроков были вынуждены закрывать точки (с февраля 2016-го по февраль 2017-гог было ликвидировано 1230 магазинов 547-ми ведущих марок). В 2017 году трафик посетителей торговых центров снизился на 15–20%, а в первой половине текущего года в Москве не было открыто ни одного нового ТЦ — впервые, между прочим, за последние 17 лет! 

Миллениалы не видят особого смысла часами рыскать по моллу в поисках обновок: они стремятся экономить время и деньги, пытаясь найти выгодные предложения в комфортной доступности. Более того, всё чаще в магазин идут лишь для того, чтобы померить конкретную модель, а покупку совершать уже онлайн. Так традиционные магазины и склады (в сети нет проблем с ассортиментом и его сменой) становятся заметно менее рентабельными. 

Одно в традиционной торговой точке неоспоримо хорошо: можно сразу же понять, подходит вещь, или нет. Покупка в интернете же порой смахивает на лотерею. Если с измерением длины конечностей, обхвата талии, груди и прочего можно более-менее совладать, то подобрать подходящую колодку в разы сложнее. В идеале, все мы хотим получить возможность подгонять одежду под себя ещё на этапе заказа: получил, распаковал — и сидит, как надо! И даже больше! Хочется получить возможность сразу кастомизировать внешний вид вещи. Желаете «такой же, только с перламутровыми пуговицами»? Без проблем. 

Футурологи Microsoft уверены, что в скором будущем каждый покупатель сможет попробовать себя в роли дизайнера и получать созданную по его проекту одежду или обувь. Это может стать возможно благодаря развитию облачных технологий.

 

E.L.S.E. — начало эры виртуального шоппинга

Одной из первых «ласточек» технологичного ритейла будущего стала компания ELSE Corp Srl. Этот итальянский стартап в области виртуального ритейла и 3D-коммерции, основанный Андреем Голубом в 2014 году, разработал технологическую платформу E.L.S.E. на базе интеллектуального облака Microsoft Azure при поддержке экспертов и архитекторов Microsoft в рамках программы Microsoft BizSpark. Благодаря масштабируемости и широкому спектру инструментов разработки, хранения и анализа данных была создана уникальная и мощная облачная API-платформа, которая интегрируется с разнообразными информационными системами — как облачными, так и локальными. Уникальное решение компании базируется на облачных технологиях Microsoft Azure и позволяет открывать виртуальные 3D-бутики кастомизированной обуви. 

Ритейл-корнер powered by E.L.S.E. для виртуального шоппинга обуви состоит из 5-ти ключевых элементов:

  1. виртуальный 3D-каталог всех доступных для заказа и персонализации продуктов;
  2. виртуальный 3D-бутик — облачное приложение, с помощью которого клиенты могут персонализировать по своему вкусу обувь из виртуального каталога;
  3. биометрический 3D-сканер и связанное с ним мобильное приложение, которые проводят анатомический анализ стопы клиента;
  4. мобильное приложение Sales Assistant для продавцов-консультантов, которое помогает обрабатывать заказ и иметь доступ ко всем его деталям и профилю клиента;
  5. физические образцы моделей, представленных в виртуальном каталоге, образцы материалов всех цветов, различные составляющие элементы обуви, фурнитрура и аксессуары.

 

Проект даёт покупателю возможность самостоятельно создать для себя идеальную пару с учетом всех своих потребностей: вкуса, особенностей стопы и прочих предпочтений. Новый формат органично совмещает преимущества виртуального и традиционного шоппинга.

«Современная fashion-индустрия переживает сложные времена: меняется структура спроса, потребительское поведение. Согласно исследованию Deloitte, 36% покупателей хотели бы приобретать персонализированные товары вместо стандартных1. Мы предлагаем решение, которое поможет российским игрокам соответствовать требованиям новых fashionista», — прокомментировал Андрей Голуб, основатель и генеральный директор ELSE Corp.

 

Практическая модель организации ритейл-корнера

Организовать ритейл-корнер E.L.S.E.shoes несложно: ему достаточно всего 2-х квадратных метров пространства для оборудования и семплов. Система биометрического 3D-сканирования создает виртуальный прототип стопы, в точности соответствующий индивидуальным параметрам покупателя. Далее клиент заходит в приложение-конструктор, где самостоятельно выбирает дизайн, материал, высоту каблука и другие характеристики будущей пары. Запускается программа либо в приложении на планшете, либо в очках дополненной реальности Microsoft Hololens. Первый вариант на практике идёт легко и понятно, а вот управление очками надо ещё «допиливать». Надеваешь их, картинка с функционалом приложения будто зависает перед тобой в воздухе. Управлять курсором нужно глазами: наводишь его значок на интересующую плашку с командой, затем вытягиваешь руку в характерном жесте (см. фото) и «нажимаешь» — как мышкой. К сожалению, точка периодически теряется, а меню может уплыть куда-то не туда. 

«Примерить» обновку можно сразу в так называемом виртуальном конфигураторе. После оплаты заказ отправляется на производство, где отшивается по индивидуальному прототипу. А затем доставляется либо в магазин, либо непосредственно покупателю.

«Кастомизированный бутик ELSE Corp является ярким примером новой цифровой экономики. Благодаря использованию современных технологий и облачных сервисов стартапу удалось трансформировать традиционную индустрию и, по сути, совершить в ней настоящую революцию. Теперь покупатель сможет попробовать себя в роли дизайнера и получить созданную по собственному проекту одежду или обувь. Магазины превратятся в центры культуры и развлечений, а сама одежда станет технологией», — воодушевлённо описывает открывающиеся возможности Арсений Тарасов, директор по цифровой трансформации Microsoft в России и СНГ.

Виртуальный бутик сулит практически мгновенную окупаемость с бизнес-моделью Direct-to-consumer (меньше посредников, прямая связь с покупателем, никаких складов и неликвида — производство начинается только после получения конкретного заказа и оплаты). В результате потребитель получает штучное производство по индивидуальному заказу, но по стандартной рыночной цене. Как показывает практика, когда дело касается вещей, созданных по индивидуальному проекту, человек готов ждать в разы дольше. 

Корнер вполне может стать как самостоятельной точкой продаж и осваивать новые «территории» (например, салоны красоты или отели), так и превратиться в полезное и приятное продолжение традиционного магазина. 

Реализация и перспективы

«Цифровое ателье» от ELSE Corp было успешно протестировано рядом итальянских премиум-брендов. Запуск на глобальном рынке запланирован на первый квартал 2018 года, при этом Россия станет одной из первых стран, где будет представлено решение.В мегаполисах новинка имеет все шансы прижиться: технология рабочая, так что успех, по большей части, будет зависеть от уровня сервиса и материалов. Глядишь, следующим летом очереди хипстеров выстроятся где-нибудь в Парке Горького, чтобы сделать себе уникальные кеды с помощью E.L.S.E.shoes.

7 комментариев

D
идея хорошая, главное чтоб реализация не подкачала бы
j
Настоящая революция будет, когда выпускать ту же индивидуальную обувь начнет не стартап, а обычные обувные фирмы, у которых опыт, технологии, штат дизайнеров и т.д.
alexmero
Стартап именно что предоставляет технологию, которую может купить и использовать любая крупная обувная фирма. 
I
было бы прекрасно если бы под каждую ногу была индивидуальная подгонка
s
«Глядишь, следующим летом очереди хипстеров выстроятся где-нибудь в Парке Горького, чтобы сделать себе уникальные кеды с помощью E.L.S.E.shoes.»
Про очереди терзают смутные сомнения.Это не массовое производство, соответственно будет не дешево.
Сама идея цифрового ателье давно не нова.Народ давно себя оцифровывает (с помощью того же кинекта) и шьет себе, а так же клиентам одежду (https://club.season.ru/index.php?showtopic=34590).

Добавить комментарий

Сейчас на главной

Новости

Публикации

Принцип работы автомобильного кондиционера, для чего его включать зимой и может ли это привести к поломке

Рассуждения
Введение Автомобильные кондиционеры широко распространены по всему миру, и устанавливаются, наверное, во все современные автомобили. Однако, многие автомобилисты продолжают спорить и...

Куда на самом деле указывает стрелка компаса?

Рассуждения
Большинство из нас привыкло считать, что стрелка магнитного компаса указывает на географический Северный полюс, расположение которого все мы видели на картах и глобусах. Подобное утверждение не...

Как спланировать ваше путешествие при помощи нейросети AI Adventures

Рассуждения
Каждый раз, собираясь в отпуск, мы заранее начинаем планировать маршрут, по которому нам предстоит передвигаться. Всегда хочется взять от путешествия по максимуму и найти самые интересные...

Чем квартиры в США отличаются от российских: исследуем быт

Рассуждения
Несмотря на известный факт, о том что большинство жителей США живут в собственных домах, около 30% американского населения живет в квартирах в многоэтажных домах. И квартиры в Америке содержат...

Обзор Red Square Keyrox TKL g3ms Purple — одной из лучших готовых механик за свои деньги

Обзор
Red Square регулярно обновляет свои продукты, как и следует, делать бренду, которому важна репутация. Примерно год назад была выпущена клавиатура Red Square Keyrox TKL на свитчах Gateron Red. И...

Как контролировать свое самочувствие при помощи бытовых приборов: обзор детектора углекислого газа (CO2) Kaiweets EH-8 Bluetooth Air Quality Monitor CO2

Обзор
Измеритель уровня содержания углекислого газа в воздухе. Хм… для чего он вообще нужен? Именно такой вопрос первым приходит в голову. До недавнего времени я даже не сомневался, что это абсолютно...