Telegram внедряет баннерную рекламу в видеоконтент без остановки воспроизведения

Разработчики Telegram объявили о внедрении инновационного рекламного решения под названием Banner in Video. Новая технология позволяет интегрировать текстовые сообщения рекламного характера в видеоматериалы без приостановки их воспроизведения, что существенно улучшает взаимодействие пользователей с контентом.

Согласно техническим характеристикам, рекламный элемент появляется в нижнем сегменте экрана спустя 5 секунд после инициации просмотра. Минимальная продолжительность демонстрации составляет 9 секунд, при этом автоматическое исчезновение происходит через полминуты или раньше при активном действии зрителя. Ключевой особенностью разработки стало расположение баннера, не препятствующее восприятию основного видеоматериала.

Коммерческие условия размещения предусматривают лимит в 160 символов для текстовых сообщений при начальной ставке от 1 евро за тысячу демонстраций. Для политических кампаний действует преференциальный тариф, начинающийся от 0,5 евро. На текущем этапе функционал таргетирования ограничен моделью Users, позволяющей ориентироваться исключительно на аудиторию конкретных каналов.

Функциональность нового инструмента включает возможности перенаправления аудитории на различные цифровые активы: веб-ресурсы, тематические каналы в Telegram, автоматизированные боты, личные профили в экосистеме мессенджера или специализированные реферальные ссылки. Дополнительный функционал представлен индивидуализированными эмодзи с 20% надбавкой к базовой стоимости и персонализированными иконками целевых страниц, увеличивающими тариф на 30%.

Представитель МТС AdTech Анна Кузнецова подчеркнула, что внедренное решение расширяет инструментарий брендов для коммуникации без деструктивного влияния на пользовательский опыт. Маркетинговые аналитики отмечают потенциал формата для укрепления идентичности брендов и масштабирования аудитории, с особой эффективностью в образовательном и информационном сегментах.

Представленная инновация стала третьим значимым обновлением рекламной инфраструктуры Telegram с начала 2025 года, следуя за внедрением поисковых рекламных инструментов и интеграцией рекламных возможностей в бот-системы. Это отражает стратегическое намерение платформы усилить конкурентное положение относительно доминирующих игроков цифрового рекламного рынка. Особую ценность предложение представляет для предприятий малой и средней капитализации благодаря экономической доступности и высокому уровню вовлеченности пользовательской базы мессенджера, превышающей 800 миллионов активных участников в месячном исчислении.

Коммерческий запуск рекламного решения запланирован на ближайший временной период и будет доступен всем участникам рекламной платформы Telegram Ads.

Источник: Hi-tech Mail