Почему конструкторы LEGO такие дорогие?

Ещё раз внимательно посмотрите на безымянные китайские конструкторы, которые лежат рядом с LEGO в детском отделе. На какую тему эти конструкторы?

Ни на какую. Безликие дома, безликие машинки, безликие человечки. А конструкторы LEGO выпускают официальные наборы на тему фильмов и персонажей из серии Marvel, Звёздных войн, Гарри Поттера, Пиратов Карибского моря и так далее.

Даже такой крутой компании, как LEGO, возможность использовать популярные франшизы не достаётся бесплатно. За эксплуатацию раскрученных товарных знаков приходится платить большие деньги — логично, что и сами тематические конструкторы дёшево стоить не будут.

Звучит очень банально, но конструкторы LEGO действительно отличаются самым высоким качеством среди игрушек-конструкторов. Их наборы создаются из АБС-пластика и до 2016 года производились только в Дании, Венгрии, Чехии и Мексике. В 2016 году к этим странам добавился ещё и Китай, а после 2025 года LEGO планирует запустить производство в США (сейчас оно находится в процессе строительства).

Компания создаёт конструкторы на дорогом оборудовании (к примеру, для литья под давлением используются немецкие машины Arburg), а затем игрушки вручную проверяются людьми (правильный ли цвет, верная ли толщина и прочее). Очевидно, что всё это потом отражается в высокой стоимости LEGO-наборов, иначе как тогда содержать подобное производство?

В то же время дешёвые безымянные китайские конструкторы могут иметь кривые детали, вонять пластмассой либо вообще не содержать некоторых деталей из продаваемого набора.

LEGO прекрасно знают, что львиную часть их аудитории составляют взрослые парни в возрасте 30+, у которых есть стабильная, высокооплачиваемая работа и которые с удовольствием купят новый (и очень дорогой) супергеройский конструктор.

Это можно сравнить с американскими мультфильмами типа Гриффинов, Симпсонов, Южного Парка и прочих — да, чисто технически это «мультики», но смотрят их в основном взрослые и обсуждаемые в них темы вместе с шутками предназначены для взрослой аудитории.

Кстати, по этой же причине LEGO время от времени небольшим тиражом выпускают коллекционные наборы, явно не рассчитывая, что они будут использоваться в качестве обычных детских игрушек.

Раскрученный бренд — хоть и не единственное, но всё-таки также одно из составляющих высокой стоимости LEGO-конструкторов. Всегда приятно кому-то похвастаться, что у тебя дома есть большая коллекция наборов именно от LEGO, а не от его очередного аналога.

Слово «LEGO» уже давно стало синонимом слова «конструктор», как, например, слова «PlayStation» и «приставка», «Pampers» и «подгузники», «Jeep» и «внедорожник».

Неожиданно, но некоторые наборы данного конструктора иногда становятся хорошей инвестицией — на аукционах и барахолках периодически успешно продаются старые LEGO-конструкторы за очень большие деньги.

LEGO всегда придумывают что-нибудь интересное, оригинальное и привлекательное — компания регулярно выпускает наборы с нестандартными инженерными решениями, новыми игровыми механиками, уникальными деталями. Безликие дешёвые китайские конструкторы лишь копируют идеи и разработки от LEGO, изготавливая крайне посредственные и унылые наборы.

Также LEGO выпускают фильмы, книги, настольные и компьютерные игры про свои вселенные, чего не делает ни один их конкурент.