Результаты исследования российского рынка умных телевизоров

По оценке J’son & Partners Consulting, в 2021 году на смарт-телевизоры приходилось 83% всех плоскопанельных телевизоров, поставленных по всему миру. В России продано 4,56 млн. новых Smart TV телевизоров, что ниже показателей предыдущего года.

Ключевыми причинами роста продаж в 2020 году стало влияние пандемии, а также рост популярности легальных видеосервисов, прежде всего онлайн-кинотеатров. В 2022 году прогнозируется спад продаж телевизоров с функцией Smart TV на 28%, на что особенно повлияли последние геополитические события. Ситуация начнет меняться к 2024 году, после которого рынок постепенно начнет восстанавливаться. Так, по предварительным прогнозам, перестройка российской экономики займет около двух лет.

По оценке J’son & Partners Consulting в 2021 году в России наличный парк Smart TV составил более 33 млн устройств. По данным опроса J’son & Partners на декабрь 2021 года, среднее количество телевизоров с функцией Smart TV в домохозяйствах России в целом - 0,96 штук, в домохозяйствах владельцев Smart TV - 1,49 штук.

По данным исследования, более трети (37%) телевизоров составляют телевизоры марки Samsung. LG занимает второе место с показателями в 25%, что является четвертой частью всех телевизоров с функцией Smart TV.

Важно отметить рост доли отечественных марок, при этом доля китайских марок меньше по сравнению с российскими. В 2021 году треть ТВ аудитории (35%) в целом смотрела ТВ передачи с помощью телевизора с функцией Smart TV.

Просмотр видеоконтента онлайн происходит предпочтительно «бесплатно, прерываясь на рекламу» - почти 70% зрителей видео в целом смотрят видеосервисы, работающие по рекламной модели монетизации. Среди зрителей Smart TV аналогичный показатель меньше и составляет около 60%. В динамике за три года измерений наблюдается, что просмотр контента бесплатно с рекламой снижается наряду с растущей долей подписок.