Для работы проектов iXBT.com нужны файлы cookie и сервисы аналитики.
Продолжая посещать сайты проектов вы соглашаетесь с нашей
Политикой в отношении файлов cookie
Во-первых, утверждение «это тот же iPhone, только с большим экраном значит себестоимость одинаковая» неверно по определению. Разные модели используют отличающиеся компоненты (матрицы экрана, батареи, модули камер, память, процессоры, корпуса), и BOM (bill of materials) показывает реальные различия в себестоимости. Например, аналитики указывали BOM для базового iPhone 15 ~$423, а для iPhone 15 Pro Max порядка ~$500+. Эти цифры только компоненты и сборка, без учёта прочих расходов — https://www.notebookcheck.net/BoM-analysis-of-the-Apple-iPhone-15-Plus-and-iPhone-15-Pro-Max-reveals-significantly-higher-production-costs.760590.0.html
Во-вторых, даже если принять BOM за «себестоимость», это далеко не весь расход, который Apple несёт на один телефон. В цену входят (и учитываются в отчетности):
— Амортизация разработок и IP, R&D (в 2025 финансирование R&D миллиарды долларов)
— Расходы на логистику, гарантийное обслуживание, возвраты и ремонт
— Маркетинг, розничная сеть и комиссии ретейлеров/операторов
— Налоги, пошлины и пошлины на импорт
— Компенсации сотрудникам и выдаваемые RSU (акциями) расходы это реальные статьи затрат. (в отчётах указаны сотни миллионов — миллиарды в квартале).
В-третьих, простая арифметика «$599 − BOM = чистая прибыль Apple» тоже неверна, потому что у Apple есть публичная отчётность, где видно, какие маржи у продуктов и у сервисов. По последним годовым/квартальным данным общая валовая маржа Apple — порядка ~46–47%, а маржа именно по продуктам (hardware) — значительно ниже (~36 — 37%), тогда как сервисы приносят очень высокую маржу (70%+). То есть значительная часть прибыли компании идёт от сервисов и экосистемы, а не только от «ценника минус BOM» — https://s2.q4cdn.com/470004039/files/doc_financials/2025/ar/_10-K-2025-As-Filed.pdf
Четвёртое «Apple поимеет ещё какую-то прибыль» так и есть, но не в той примитивной форме, как вы описали. Цена оправдана не только компонентами, но и ПО, регулярными обновлениями, экосистемой (App Store, iCloud, Apple Care и т.д.), безопасностью, сертификацией и опытом пользователя за это пользователи готовы доплачивать. Упомянутая сервисная выручка десятки миллиардов в квартал (например, ~$28–29 млрд в одном квартале FY2025), и это растущий, высокомаржинальный поток.
Пятое — про «жизнь заставила Apple снизить цену Mac из-за обвалившихся продаж, то же будет и с телефонами». Это некорректно двояко:
1 — Apple публикует квартальные данные — Mac в ряде кварталов показывали рост выручки (в некоторых отчётах Mac-выручка даже росла двузначно). Снижение/изменение цен на отдельные конфигурации или запуск более доступных моделей — коммерческая стратегия, а не «паническое» снижение цен из-за краха продаж. — https://www.apple.com/newsroom/2025/10/apple-reports-fourth-quarter-results/
2 — iPhone это крупнейший источник выручки и ключевой продукт экосистемы. Apple балансирует ценовую политику, модельный ряд и продвижение (включая более дешёвые модели, trade-in программы, субсидии у операторов) это гибкость, а не «снижение цен потому что рухнули продажи». Кроме того, у Apple есть сильный инструмент маржи через сервисы, который позволяет удерживать цены на устройства конкурентоспособными и прибыльными одновременно.
Итог: коротко и похвально: Apple заслуживает уважения не только за то, что делает «хорошую» железку, но и за способность поддерживать огромную экосистему, инвестировать миллиарды в R&D, удерживать здоровые маржи и одновременно предлагать модельный ряд от бюджетных до премиальных устройств. Любое упрощённое суждение «себестоимость = цена минус прибыль» или «это тот же телефон, значит себестоимость равна» игнорирует реальные бухгалтерские и рыночные факты — BOM, операционные расходы, сервисную маржу и стратегию ценообразования.
Если Apple реально продаст хотя бы 10 млн iPhone Ultra, это станет серьёзным ударом по остальным производителям. В прошлом году рынок складных смартфонов составил примерно 20,6 млн штук.
У меня нет работы, есть хобби и проекты куда инвестирую ;) У меня 15 лет опыта в области новых технологий, и я констатирую факты, а не проецирую. Стартапы и молодые компании действительно быстрее обновляют парк ПК и активнее внедряют LLM, VR, роботов и прочие инновации, возможно, именно это объясняет их рост в x15 — x25 в год.
Я бы спросил они туда тормоза поставили да / нет — https://www.theautopian.com/how-did-this-600-horsepower-ev-sports-car-end-up-with-smaller-brakes-than-a-honda-cr-v/
Вчера покрутил его в руках, забавная штука. Экран, конечно, не такой качественный, как у MBP, а трекпад очень необычный. Сборка отличная, клавиатура по цвету выглядит забавно. Он напомнил мне моду на нетбуки примерно десять лет назад. Для студентов и детей отличный вариант!
Во-первых, утверждение «это тот же iPhone, только с большим экраном значит себестоимость одинаковая» неверно по определению. Разные модели используют отличающиеся компоненты (матрицы экрана, батареи, модули камер, память, процессоры, корпуса), и BOM (bill of materials) показывает реальные различия в себестоимости. Например, аналитики указывали BOM для базового iPhone 15 ~$423, а для iPhone 15 Pro Max порядка ~$500+. Эти цифры только компоненты и сборка, без учёта прочих расходов — https://www.notebookcheck.net/BoM-analysis-of-the-Apple-iPhone-15-Plus-and-iPhone-15-Pro-Max-reveals-significantly-higher-production-costs.760590.0.html
Во-вторых, даже если принять BOM за «себестоимость», это далеко не весь расход, который Apple несёт на один телефон. В цену входят (и учитываются в отчетности):
— Амортизация разработок и IP, R&D (в 2025 финансирование R&D миллиарды долларов)
— Расходы на логистику, гарантийное обслуживание, возвраты и ремонт
— Маркетинг, розничная сеть и комиссии ретейлеров/операторов
— Налоги, пошлины и пошлины на импорт
— Компенсации сотрудникам и выдаваемые RSU (акциями) расходы это реальные статьи затрат. (в отчётах указаны сотни миллионов — миллиарды в квартале).
В-третьих, простая арифметика «$599 − BOM = чистая прибыль Apple» тоже неверна, потому что у Apple есть публичная отчётность, где видно, какие маржи у продуктов и у сервисов. По последним годовым/квартальным данным общая валовая маржа Apple — порядка ~46–47%, а маржа именно по продуктам (hardware) — значительно ниже (~36 — 37%), тогда как сервисы приносят очень высокую маржу (70%+). То есть значительная часть прибыли компании идёт от сервисов и экосистемы, а не только от «ценника минус BOM» — https://s2.q4cdn.com/470004039/files/doc_financials/2025/ar/_10-K-2025-As-Filed.pdf
Четвёртое «Apple поимеет ещё какую-то прибыль» так и есть, но не в той примитивной форме, как вы описали. Цена оправдана не только компонентами, но и ПО, регулярными обновлениями, экосистемой (App Store, iCloud, Apple Care и т.д.), безопасностью, сертификацией и опытом пользователя за это пользователи готовы доплачивать. Упомянутая сервисная выручка десятки миллиардов в квартал (например, ~$28–29 млрд в одном квартале FY2025), и это растущий, высокомаржинальный поток.
Пятое — про «жизнь заставила Apple снизить цену Mac из-за обвалившихся продаж, то же будет и с телефонами». Это некорректно двояко:
1 — Apple публикует квартальные данные — Mac в ряде кварталов показывали рост выручки (в некоторых отчётах Mac-выручка даже росла двузначно). Снижение/изменение цен на отдельные конфигурации или запуск более доступных моделей — коммерческая стратегия, а не «паническое» снижение цен из-за краха продаж. — https://www.apple.com/newsroom/2025/10/apple-reports-fourth-quarter-results/
2 — iPhone это крупнейший источник выручки и ключевой продукт экосистемы. Apple балансирует ценовую политику, модельный ряд и продвижение (включая более дешёвые модели, trade-in программы, субсидии у операторов) это гибкость, а не «снижение цен потому что рухнули продажи». Кроме того, у Apple есть сильный инструмент маржи через сервисы, который позволяет удерживать цены на устройства конкурентоспособными и прибыльными одновременно.
Итог: коротко и похвально: Apple заслуживает уважения не только за то, что делает «хорошую» железку, но и за способность поддерживать огромную экосистему, инвестировать миллиарды в R&D, удерживать здоровые маржи и одновременно предлагать модельный ряд от бюджетных до премиальных устройств. Любое упрощённое суждение «себестоимость = цена минус прибыль» или «это тот же телефон, значит себестоимость равна» игнорирует реальные бухгалтерские и рыночные факты — BOM, операционные расходы, сервисную маржу и стратегию ценообразования.