Почему блокировщики рекламы работают против пользователя

Сначала я хотел назвать этот статью «блокировщики реклам эт плохо, пнятненько?», как пример очевидного утверждения, которое, в общем-то, не нужно объяснять. Но потом понял, что все эти вопросы морали, рациональности и прочего уже давным-давно отошли в мировом обществе на первый план. И надо рассказывать о том, что человеку действительно важно.

Сейчас я расскажу вам о том, как ваш включенный адблокер в конце-концов удорожает каждое устройство, которое вы покупаете, а также увеличивает количество ЗЛА в интернете. 

Чтобы было понятнее, я выскажу простой, но кажущийся парадоксальным тезис: баннерная и контекстная реклама — это великое благо, которое позволило значительно очистить интернет от лжи. Дело в том, что показывая рекламу на выделенном месте, мы четко и честно говорим пользователю: смотри, вот тут тебя будут зазывать что-то купить. Пользователь уже в зависимости от своих потребностей принимает к сведению рекламный посыл, или пропускает его. О том, как все это работает вы можете поподробнее почитать в моих предыдущих «Заметках об интернет-рекламе», часть 1 и часть 2. 

В случае если выделенного баннерного места нет, то единственным средством показать рекламу и заработать деньги будет замаскировать его под контент так, что никакой адблок и анализатор его не вытащит. Например, вставить непосредственно в видео так, чтобы нельзя было вырезать. Или, вариант для текста, написать статью, которая будет прославлять товар, и при этом будет неотличима от контента. Во что превращается доверие к людям, которые не имеют средств отстраненной монетизации, мы видим на примере ЖЖ. Посты без пометки реклама, предвзятое мнение, все это сплошь и рядом. До появления средств монетизации через промо-строки, которые дают хоть какую-то возможность отстраненной монетизации все было совсем плохо, и хоть как-то работало исключительно у очень крупных блогеров вроде Лебедева, наладивших прямые продажи медийной же рекламы (правда, с очень ограниченными таргетингами, и в результате малоэффективную с точки зрения соотношения увидевшие/отреагировавшие, вылезавшую только за счет огромного трафика).

То есть, в простейшем случае, чем больше будет процент заблокированной безобидной (баннерной и контекстной) рекламы, тем больше будет рекламы «нативной», замаскированной под контент. Однако, на практике все обстоит еще интереснее. 

Нельзя забывать и то, что блокировщики реклам тоже работают не за спасибо. Их бизнес это продажа информации о вашем перемещении тем же рекламным сетям. Ну и что, что вы не увидите информацию в баннере на странице, у вас еще остаются варианты посмотреть рекламу в приложениях, в других браузерах, итп. Причем, надо понимать, что те, кто вырезают рекламу и добровольно сливают свои данные адблокам — аудитория достаточно «сочная» — чаще всего это продвинутые технари и разумные люди, однако, так как медийный прессинг на них несильный, любая «прорвавшаяся» реклама будет действовать лучше (если у вас нет телевизора, вам знаком эффект притяжения, который он оказывает, стоит его случайно увидеть, например, зайдя к кому-нибудь в гости). 

Но и это еще не все. Дело в том, что большинство блокировщиков рекламы тем или иным образом дают возможность показывать часть рекламы. За примерами далеко ходить не надо. 

Многие знают, что с появлением новой iOS 9 в уютном мирке планшетов и телефонов Apple случилась настоящая революция: ребята из Купертино пустили в загончик App Store программы, блокирующие рекламные баннеры. Внезапно ставшее популярным платное приложение для блокировки рекламы Crystal пропускает рекламу компаний, которые оплатили ей это. Оцените весь парадокс ситуации: вы покупаете  платное приложение для блокировки рекламы, его менеджеры идут в крупные компании, и вымогают у них денег за показ рекламы вам. Попутно приложение собирает данные о вас (и вы сами даете ему их) и продает их в крупные компании. Которые, конечно, вздыхают, но так как продавать устройства как-то нужно, увеличивают стоимость маркетингового бюджета. После чего вы больше платите за каждое купленное. В случае с бесплатными блокировщиками рекламы вы не платите за приложение, однако, так как ему нужно как-то монетизироваться, то оно вынуждено агрессивнее продавать ваши данные и вымогать деньги у крупных компаний. 

Конечно, здесь можно привести рациональный довод о том, что от одного включенного блокировщика рекламы конкретно у вас ничего, в общем, не изменится. Это абсолютно справедливо. Точно также как если подойти к дереву и оторвать у него один листик, в общем-то, дереву хуже не станет. Казалось бы, ничего плохого в обрывание листиков с деревьев нет. Но если все подойдут и оторвут у дерева по листику, то оно умрет. Поэтому обрывать листики с деревьев — плохо. 

Просто выключите свой адблок. Интернет без него не так уж и страшен. 

Спасибо. Не рвите листики с деревьев.