Apple планирует встроить рекламу в приложение «Карты»

Компания Apple готовится к интеграции рекламных объявлений в своё картографическое приложение Apple Maps. Реклама будет отображаться в результатах поиска по аналогии с моделью, которую уже использует Google Maps.

Механизм работы рекламной системы предполагает показ спонсированных результатов в верхней части поисковой выдачи. При вводе запроса, например «кофе» или «аптека», первые позиции в списке смогут занимать компании, оплатившие рекламное размещение. Такие результаты будут иметь соответствующую пометку.

Развёртывание рекламной системы запланировано сразу на нескольких платформах. Помимо iPhone, спонсированные результаты появятся в версиях Apple Maps для iPad, Mac, а также в веб-версии сервиса, запущенной в 2024 году. Масштаб внедрения указывает на то, что Apple рассматривает рекламу в картах как полноценное направление монетизации, а не тестовый проект.

Решение о внедрении рекламы связано с изменением финансовой ситуации компании. Доходы от App Store находятся под давлением из-за регуляторных требований в ЕС и США, обязывающих Apple допускать сторонние способы оплаты. Кроме того, под вопросом остаётся будущее соглашения с Google, по которому поисковик ежегодно выплачивает Apple порядка 20 миллиардов долларов за статус поисковой системы по умолчанию в Safari. Антимонопольное разбирательство Министерства юстиции США в отношении Google может привести к пересмотру или отмене этой сделки.

Apple Maps используется сотнями миллионов владельцев устройств Apple по всему миру и является приложением, установленным по умолчанию на всех устройствах компании.