Zara пришлось удалить рекламные фото за «нездоровую худобу» моделей

Рекламные снимки Zara потребовали снять с публикации, сочтя, что они показывают моделей с чрезмерной худобой и не соответствуют нормам ответственного контента. Такое решение приняли власти Великобритании. Национальный регулятор ASA охарактеризовал эти изображения как «социально безответственные».

Речь идёт о двух снимках, опубликованных в мае. На одном из них модель позировала в белой рубашке оверсайз, где крой подчёркивал выступающие ключицы, на другом — в коротком платье, создающем впечатление измождённости. По мнению ASA, тени и положение тела делали фигуру визуально ещё худее и нарушали пропорции.

После получения жалобы Zara убрала фотографии с сайта. Представители компании заявили, что у обеих моделей есть медицинские справки о хорошем здоровье, а обработка снимков ограничивалась лишь корректировкой света и цвета.

Проверка также коснулась ещё двух изображений бренда, но в их случае нарушений не нашли. В ASA напомнили, что это не первый подобный запрет, ранее аналогичные претензии предъявлялись к рекламе Marks & Spencer и Next. Всё это отражает тенденцию к более жёсткому контролю за тем, как модная индустрия показывает женское тело в рекламе.