Почему производители смартфонов отказываются от 3,5-мм аудиоразъёма и кто на этом зарабатывает? Исследование решений Apple, Samsung и других компаний

Кажется, ещё недавно все смартфоны имели привычный 3,5-мм аудиоразъём, и никто не задумывался, что однажды он исчезнет почти у всех флагманов. Однако уже к 2020 году стало ясно: «миниджек» уходит в прошлое. На вопрос «зачем?» компании отвечают разными аргументами: «Так мы делаем корпус тоньше», «Улучшаем влагозащиту», «Создаём больше места для аккумулятора». Но за каждым из этих объяснений стоит и финансовый, и маркетинговый расчёт, о чём редко говорят открыто. Давайте разбираться, кто и зачем запускает эту глобальную перестройку рынка.

Предыстория и роль Apple

Массовое обсуждение началось в 2016 году, когда Apple представила iPhone 7 без привычного 3,5-мм аудиоразъёма. На презентации компания заявила о «смелости» такого шага, подчёркивая, что в современном корпусе не осталось места для устаревшего разъёма и важнее сосредоточиться на инновациях. В официальном пресс-релизе Apple говорилось, что благодаря такому изменению удалось улучшить камеру, увеличить ёмкость батареи и внедрить систему Taptic Engine для более реалистичной вибрации. Чуть позже выяснилось, что Apple также делала ставку на беспроводные наушники AirPods, которые фактически открыли глобальный рынок TWS-устройств.

По данным Strategy Analytics, в 2016-2017 годах продажи AirPods стали серьёзным драйвером для роста всей категории беспроводной акустики. Те, кто купил новый iPhone, вынуждены были либо покупать переходники, либо сразу переходить на Bluetooth-наушники, где предложение AirPods смотрелось удобнее и «фирменнее».

Почему к тренду подключились все остальные

Изначально Samsung, Xiaomi и другие крупные бренды дразнили Apple за «отсутствие джека» в своих рекламных роликах. Однако уже в 2018-2019 годах те же компании начали выпускать флагманы без аудиоразъёма. Samsung при выходе Galaxy Note 10 официально объяснила это стремлением к более тонкому и защищённому корпусу: чем меньше отверстий, тем проще добиться стандарта IP68, а внутри появляется дополнительное пространство, в том числе под аккумулятор.

Согласно комментариям представителей Samsung на выставке MWC (Mobile World Congress) в 2019 году, отказ от миниджека даёт возможность устанавливать более продвинутые модули камер и даже работать над размещением 5G-антенн. Компания также стала активнее продвигать собственную линейку беспроводных наушников Galaxy Buds, фактически повторив бизнес-модель Apple.

Финансовый аспект и рынок аксессуаров

Для многих производителей наушников изменения дали шанс резко увеличить продажи. Если ещё в начале 2016 года рынок беспроводных наушников оценивался Canalys приблизительно в 40-50 миллионов устройств в год, то к 2021 году эта цифра превысила 300 миллионов. Apple удерживает существенную долю, по разным оценкам, от 25 до 30 процентов, а её ближайшие конкуренты (Samsung, Xiaomi, Huawei, Sony) между собой делят оставшуюся часть.

Всё это означает, что создание собственных аксессуаров напрямую влияет на прибыль. Многие флагманы теперь поставляются без проводных наушников в комплекте, а переходники с 3,5 мм на USB-C или Lightning продаются отдельно. По утверждению аналитиков Counterpoint Research, дополнительный доход от аксессуаров иногда составляет до 5-10 процентов общей выручки производителей смартфонов, что в масштабах гигантов индустрии выливается в миллиарды долларов.

Влагозащита и место в корпусе

Производители любят подчёркивать именно технические преимущества. Классическая конструкция миниджека действительно усложняет герметизацию. У смартфона и без того есть несколько потенциальных «слабых мест» (динамики, микрофон, разъём для зарядки, лоток для SIM-карты), и каждое требует дополнительной «защиты» от воды и пыли. Например, в iPhone 7 компания Apple впервые представила полноценный стандарт IP67, отметив, что именно сокращение количества отверстий помогло добиться такого результата.

Хотя технически возможно сделать водонепроницаемый корпус и с аудиоразъёмом (это доказал, к примеру, Sony Xperia Z ещё в 2013 году), полностью закрытый корпус оказывается проще в производстве и меньше подвержен повреждениям при попадании влаги. Кроме того, внутри устройства действительно становится больше свободного пространства, что позволяет, например, чуть увеличить батарею или разместить дополнительный модуль камеры. Один миллиметр «выигрыша» в корпусе для инженеров может быть решающим, когда речь идёт о современных функциональных блоках.

Кому выгоден полный переход на беспроводные технологии

Первым, кто получает прямую выгоду, является сам производитель смартфонов. С одной стороны, он снижает затраты на отдельные аудиоэлементы, упрощая дизайн. С другой стороны, появляется возможность продавать фирменные беспроводные наушники, док-станции и переходники.

Вторым выгодоприобретателем становятся компании, выпускающие Bluetooth-чипы, модули и всё, что связано с кодеками для передачи аудио (Qualcomm, Realtek и другие). Они получают гигантские заказы, поскольку продажи TWS-наушников растут многократно. Qualcomm, например, официально указывала в своём финансовом отчёте за 2020 год, что спрос на её решения для беспроводного аудио стал одним из ключевых факторов роста.

Третьими в этом списке выигрывающих оказываются производители беспроводных наушников. Apple с AirPods, Samsung с Galaxy Buds, Huawei с FreeBuds, Google с Pixel Buds — все эти компании вышли на рынок с собственными продуктами и активно развивают их. Удачная модель наушников поднимает общий престиж бренда и дополнительно укрепляет связь пользователя со смартфоном. Ведь если у человека уже есть беспроводные наушники, ему проще остаться лояльным и при обновлении телефона снова купить устройство той же марки.

Аргументы пользователей: удобно, но не всегда дёшево

С точки зрения обычного пользователя главный плюс беспроводных наушников — свобода от проводов. Не нужно ничего распутывать, можно легко переходить от прослушивания музыки к разговору по телефону, а современные кодеки типа aptX и LDAC существенно улучшили качество аудио.

Однако есть и минусы: высокие цены на качественные TWS-наушники, необходимость регулярно заряжать отдельные устройства и возможные задержки звука в бюджетных моделях, которые мешают при просмотре видео или в играх. Именно поэтому некоторые до сих пор выбирают проводные решения, поскольку они не зависят от кодеков Bluetooth.

Тем не менее для массового потребителя преимуществ оказывается больше: удобство, компактность, отсутствие проводов, да и выбор на рынке теперь колоссальный.

Секреты успеха в будущем

Многие считают, что флагманам дорога обратно к аудиоразъёму уже закрыта. Большинство новых моделей выходят без него, и для пользователей это становится «новой нормой». Всё идёт к тому, что смартфоны будут полностью без кнопок и портов, управляться жестами и заряжаться беспроводным путём. Впервые эту концепцию публично показала Meizu ещё в 2019 году, представив прототип без единого разъёма, а затем подобные идеи демонстрировали Vivo и Xiaomi.

Apple традиционно продвигает идею бесконтактных технологий и может в один прекрасный момент отказаться даже от порта Lightning, сделав ставку на MagSafe и другие типы беспроводной зарядки. Подобные прогнозы регулярно появляются в отчётах аналитиков Bloomberg, которые считают этот шаг логичным продолжением стратегии «максимальной герметизации» и расширения рынка аксессуаров.

Производители чипов тем временем продолжают улучшать Bluetooth и развивать новые протоколы вроде Bluetooth LE Audio. Эта технология обещает меньший расход энергии и лучшее качество звука, что должно помочь беспроводному формату стать ещё более удобным. Исследования компании Bluetooth SIG (организация, которая ведёт разработку стандарта Bluetooth) подтверждают, что массовый переход на LE Audio произойдёт в ближайшие несколько лет.