Орион Чокопай и Лотте Чокопай: кто был первым и чем закончилась битва брендов

Помните рекламу из 90-х? Женский голос нараспев произносил: Орион Чокопай. Orion — производитель, чокопай — продукт. Ничего необычного. Однако, компания ведет многолетнюю судебную тяжбу, пытаясь отвоевать название «Choco-Pie». У кого?

В переводе с английского Pie — пирог. В данном случае это не пирог в полном смысле слова, а глазированный бисквит, печенье. Не знаю, как адекватно перевести на русский. Производитель, видимо, тоже не знает, поэтому пишет «мучное кондитерское изделие в глазури ЧОКО ПАЙ». Причем латиницей написано с дефисом, по-русски два отдельных слова. Все эти детали важны в контексте данной истории.

В супермаркете Орион Чокопай выставлен на самое видное место. Выкладка широкая, заметная. Правда ценника нет, но речь не об этом. Запомнили коробку? Теперь поворачиваем за угол.

Тут на полках среди орионовского чокопая мы видим Лотте Чоко Пай. Тоже известная компания. Удивительно, что один и тот же продукт выпускают разные производители.

По размеру коробки практически идентичны. У Лотте нарисовано сердечко Happy Moments и имеется значок «Официальный поставщик Московского Кремля». С обратной стороны побудительный слоган: «Попробуйте все сладости от компании LOTTE!» В русском переводе продукт называют печеньем прослоенным глазированным Лотте Чокопай.

И тот, и другой производитель выпускает большие коробки по 12 штук и маленькие по 6 штук. Лотте дешевле примерно на 25%. Для чистоты эксперимента приобрела обе, стало интересно, какой вкуснее.

Сравниваем упаковки. Разный шрифт и разное название продукта, в одном случае это Choco-Pie, в другом — Choco Pie. Хотя на русском написано одинаково — чокопай. Повертела коробки, пофотографировала с разных сторон. Состав слегка отличается. Но лучше не читать, а то употреблять потом стремно.

Время вскрывать, пробовать и сравнивать. Чокопай Лотте потолще, но слой глазури менее плотный, бисквит просвечивается. Визуально чокопай компании Орион выглядит аппетитнее. По вкусу практически не отличаются. Есть еще один нюанс: масса чокопая Лотте — 28 г, у Орион — 30 г.

И Orion Group, и Lotte Corporation — южнокорейские компании. История их чокопаев началась в 1970-х. Но первым был все же Orion. В 1974 году был зарегистрирован товарный знак «Choco Pie». Спустя четыре года Lotte регистрирует марку «Lotte Choco Pie». И началось противостояние брендов.

Компания Orion подает в суд и проигрывает. Подает еще раз — результат тот же. Иски подавались вновь и вновь, однако, это ни к чему не привело, Lotte продолжает выпускать свой Choco Pie. Главный аргумент: Choco Pie — это просто шоколадный пирог, распространенный десерт, а Orion претендует на монопольное владение этим словосочетанием. После очередного суда в 1999 году товарный знак «Choco Pie» прекратил свое существование. Orion окончательно проиграл.

На самом деле, круглые глазированные бисквиты придумала американская компания Chattanooga Bakery. Продукт называется Moon Pie и производится с 1917 года. Шахтеры и рабочие использовали его для быстрого перекуса. А во время Второй Мировой войны Moon Pie входил в паек американских солдат.

А вы замечали, что в магазинах продается два вида чокопаев?