Исследование выявило масштабные искажения в «зелёной» косметике на российском рынке

На рынке уходовой косметики обнаружена серьёзная проблема: значительная часть продукции, позиционируемой как натуральная или экологичная, не соответствует собственным заявлениям. К таким выводам пришли специалисты нескольких отраслевых организаций, включая Союз производителей органической косметики и Роскачество. По итогам оценки выяснилось, что утверждения о «зелёности» нередко используются как маркетинговая уловка.

В рамках исследования специалисты изучили тысячу наиболее продаваемых кремов и шампуней, которые присутствовали в крупных интернет-магазинах с начала 2025 года. В выборку вошли товары 321 бренда. Анализ маркировок и рекламных формулировок показал: примерно треть косметики использует экологичную терминологию, однако почти половина этих формулировок не подтверждается документами или составом. По подсчётам экспертов, объём такой продукции превышает 1,5 млн единиц, а суммарная стоимость ― более 280 млн рублей.

Специалисты описывают несколько наиболее распространённых способов искажения. Производители могут указывать долю натуральных компонентов без разъяснений, выводить на упаковку термины вроде «эко», «натур» и «био», не имея независимых подтверждений, или заявлять экологичность без уточнения, к чему именно она относится. Отдельно отмечены случаи, когда компании использовали недействительные сертификаты либо представляли обязательные требования как маркетинговое преимущество.

Самые высокие показатели нарушений зафиксированы там, где производители делают акцент на экологичности в названии категории. В формулировках с «эко», «био» и «натур» эксперты обнаружили 47% недостоверных заявлений. А информация о проценте натуральных ингредиентов оказалась некорректной в 79% изученных товаров. Средства с размытыми экологичными обещаниями без конкретики отнесли к гринвошингу полностью.

В то же время исследователи нашли несколько косметических продуктов, которые прошли проверку без замечаний: они имели действующие подтверждения, корректную маркировку и не использовали необоснованные заявления о пользе для окружающей среды

Источник: https://tass.ru