Масштабное исследование японского игрового рынка: Nintendo привлекает молодежь, Square Enix — ветеранов

Японская маркетинговая компания GEM Partners провела масштабное исследование среди 180 000 геймеров, которое выявило демографические особенности игровой аудитории в Японии. Согласно полученным данным, средний возраст японских игроков составляет 30 лет, однако для некоторых популярных франшиз этот показатель значительно выше.

Исследование показало, что средний возраст поклонников серий Final Fantasy и Dragon Quest от компании Square Enix достигает 42 лет. Эти франшизы, дебютировавшие в 1986-1987 годах, сохраняют преданную аудиторию среди старшего поколения геймеров, но испытывают трудности с привлечением молодых игроков.

Несмотря на эту тенденцию, Square Enix продолжает активно инвестировать в обе серии, разрабатывая как ремастеры классических игр, так и совершенно новые части. При этом компания в 2025 году официально признала, что не достигла всех поставленных целей по продажам.

Подобная ситуация наблюдалась и в 2023 году с выходом Final Fantasy 16. Последующий финансовый отчет Square Enix подтвердил, что эта игра не смогла привлечь такую же широкую аудиторию, как некоторые предыдущие части серии. Даже успешные проекты, основанные на ностальгии, такие как Final Fantasy 7 Remake и Final Fantasy 7 Rebirth, не смогли существенно снизить средний возраст поклонников франшизы в Японии.

В отличие от Square Enix, другие компании демонстрируют более сбалансированную возрастную структуру аудитории. Исследование GEM Partners выявило, что молодые геймеры в Японии предпочитают многопользовательские мобильные игры. Так, средний возраст игроков MOBA-игры Brawl Stars составляет всего 18 лет.

Nintendo также успешно привлекает разные возрастные группы. Средний возраст поклонников серии Splatoon составляет 27 лет, а игроков в Mario и Pokémon — немногим более 30 лет. Продукция Nintendo традиционно позиционируется как семейная и привлекает как молодую, так и взрослую аудиторию.

Результаты исследования GEM Partners предоставляют ценную информацию о демографической структуре японского игрового рынка и могут помочь издателям в разработке более эффективных стратегий для привлечения новых аудиторий.

Источник: Notebookcheck