В 2024 году криптоиндустрия начала активнее спонсировать спорт

После периода спада в спортивном спонсорстве, вызванного «криптозимой», криптовалютная индустрия в 2024 году демонстрирует признаки возобновления активности в этой сфере. Несмотря на общее сокращение количества спонсорских соглашений на 38% по сравнению с пиковым 2021 годом, текущий год отмечен возвращением криптокомпаний к стратегии поддержки спортивных команд и мероприятий.

Аналитики Coingecko отмечают, что 2021 год был рекордным по количеству партнерских сделок между криптофирмами и спортивными организациями, составив 35,9% всех соглашений за период 2021-2024 годов. Среди наиболее заметных контрактов того времени выделяется сделка Crypto.com стоимостью $700 млн со Стейплс Центром в Лос-Анджелесе. Однако последовавший кризис на рынке криптовалют привел к резкому сокращению подобных партнерств в 2022 и 2023 годах.

2024 год ознаменовался новой волной интереса криптокомпаний к спортивному спонсорству. Значимыми событиями стали партнерство Crypto.com с Лигой чемпионов УЕФА, контракт blockDAG на $10 млн с футбольным клубом «Боруссия» Дортмунд, а также спонсорство испанской La Liga биржей Bitget. Эти сделки свидетельствуют о возрождающемся стремлении криптоиндустрии использовать популярность спорта для повышения своей узнаваемости и привлечения новой аудитории, что может указывать на восстановление уверенности в секторе после периода нестабильности.