Маркетплейсы захватили онлайн-торговлю — Wildberries и Ozon держат 77% рынка

Российская онлайн-торговля окончательно сосредоточилась в руках крупных площадок. По оценке экспертов Института Гайдара, на маркетплейсы сегодня приходится до 80% всех интернет-продаж, а Wildberries и Ozon делят между собой львиную долю — 77%. Исследователи отмечают, что влияние маркетплейсов уже выходит за рамки цифровой экономики: они формируют новые привычки потребителей и задают стандарты скорости, сервиса и выбора.

Покупатели воспринимают онлайн-площадки не просто как удобный инструмент, а как часть повседневной жизни. Каждый третий россиянин признался, что без маркетплейсов его расходы выросли бы, а ассортимент стал бы беднее. Пользователи ценят гибкость — быструю доставку, простые возвраты и возможность делать покупки из любого региона. Для многих маркетплейсы стали не просто магазином, а инфраструктурой комфорта.

С точки зрения бизнеса, площадки превратились в главный способ масштабирования. Для малого и среднего предпринимательства они выполняют роль витрины федерального уровня: 38% продавцов выделяют скорость запуска продаж как главный плюс, а треть участников — простоту ведения бизнеса. При этом растёт и сектор пунктов выдачи заказов: мелкие сети ПВЗ становятся отдельным направлением с устойчивым доходом и низким порогом входа.

Но доминирование крупных игроков несёт и риски. Растущие комиссии, зависимость от алгоритмов и жёсткие условия размещения усиливают давление на продавцов. Эксперты считают, что рынок вступает в стадию перестройки — от хаотичного роста к структурированной модели, где маркетплейсы становятся новой инфраструктурой торговли, а прозрачность и контроль — ключевыми условиями её дальнейшего развития.

Источник: https://rb.ru/news