MacLife iТоги января 2007 года (часть 2)

Стив Джобс в интервью немецкому журналу MacWelt сообщил, что iPhone, возможно, будет поддерживать технологию Adobe Flash или иметь ПО для конвертирования Flash-контента в другой, поддерживаемый формат. «Конечно, iPhone будет поддерживать YouTube. Однако для этого необязательно использовать Flash, — говорит Джобс. — Мы можем увеличить разрешение роликов YouTube, использовав H.264 вместо старого кодека».

Вице-президент Apple по международному маркетингу iPod рассказал некоторую информацию о деталях операционной системы, используемой в iPhone. Облегченная версия Mac OS X занимает во флэш-памяти значительно менее полугигабайта, и будет обновляться на регулярной основе, подобно внутреннему ПО (firmware) цифровых плееров Apple iPod.

Стал также известен процессор, используемый в Apple TV. По данным Apple Insider, в приставке используется процессор Intel Pentium M и другие технологии, применявшиеся в ноутбуках прошлых поколений. Ядро работает на частоте 1 ГГц, а системная шина использует заниженную частоту 350 МГц. Чип имеет 2 МБ кэш-памяти второго уровня и основан на ядре Dothan — одноядерном предшественнике процессора Intel Core Duo. В качестве видеоадаптера используется GPU nVidia GeForce Go 7400 в связке с 64 МБ DDR2 видеопамяти. Объем ОЗУ Apple TV — 256 МБ, чипы памяти DDR2 впаяны непосредственно в системную плату устройства, а жесткий диск подключен по интерфейсу Parallel ATA.

В качестве сетевых адаптеров используются Ethernet 10/100 Мбит/с и 802.11n, однако Apple TV не может работать в качестве беспроводной точки доступа и не поддерживает технологию Apple AirTunes. Адаптер 802.11n выполнен в виде карты mini PCIe; он использует пять антенн — две для передачи данных и три — для приема. Система охлаждения Apple TV включает в себя вентилятор, а порт USB предназначен исключительно для сервисных целей.

Результаты первого фискального квартала 2007 года

17 января Apple объявила результаты первого фискального квартала 2007 года. Компания в последние годы не устает радовать инвесторов, и в очередной раз она продемонстрировала рекордные показатели. Так, доход Apple составил 7.1 миллиардов долларов, а прибыль — рекордный миллиард. Для сравнения, годом ранее эти показатели составляли 5.7 миллиардов и 565 миллионов соответственно.

За квартал Apple продала 1606000 компьютеров Macintosh и 21066000 iPod-ов. Финансовый директор компании Peter Oppenheimer заявил, что ожидаемый доход во втором фискальном квартале этого года предполагается на уровне 4.8 — 4.9 миллиардов.

Отчет Piper Jaffray

Довольно интересен отчет Piper Jaffray, относящийся к iPhone, он затрагивает много актуальных вопросов. Большинство из них относятся к рынку США, но позволяют лучше понять существующую модель выведения новинки на рынок. Представляем приближенный перевод его части (на эти восемь вопросов отвечает старший аналитик Gene Munster).

Какова экономическая модель взаимоотношений между Apple и Cingular?
Обе компании сообщают ограниченное количество информации, но мы можем подтвердить несколько моментов их взаимоотношений. Каждый покупатель iPhone будет вынужден подписать двухлетний контракт на обслуживание оператором Cingular, вне зависимости от того, где будет приобретена новинка — в точках продаж Apple или Cingular. Аналитик Mike Walkey не считает, что Cingular будет субсидировать iPhone. Установив достаточно высокую цену, Apple избежит ситуации, которая произошла с Motorola RAZR — тогда последняя страдала из-за снижения цен. Motorola снизила стоимость RAZR примерно на 50 долларов за счет субсидий от операторов и выпустила модель KRZR, как модель премиум-класса на место RAZR. Но из-за большой экономии на аппарате, моделей KRZR было продано значительно меньше, чем ожидалось. В то же время, Apple не может позволить Cingular субсидировать только модели, продаваемые через розничную сеть оператора — это будет каннибализмом в отношении магазинов Apple Store. Тем не менее, возможен вариант снижения общей стоимости iPhone за счет Cingular, вне зависимости от места продажи аппарата.

Выгода Cingular от этой сделки заключается в получении новых клиентов и дополнительной рекламы, в первую очередь благодаря прессе, окружающей все, что касается iPhone. Интерес Apple, в свою очередь, заключается в получении самого большого в США оператора, благодаря которому iPhone должен получить хороший старт в продажах (хотя кто бы сомневался в том, что Apple своими силами не сможет обеспечить достойный старт — прим. авт.). Мы считаем, что Cingular будет агрессивно привлекать новых клиентов во время старта iPhone путем предоставления выгодных условий обслуживания для клиентов. Cingular подтвердил, что за привлечение новых клиентов в iTunes Store благодаря iPhone никакого дележа доходов не будет. Также Cingular сообщил, что сами аппараты не будут нести никакой дополнительной атрибутики оператора — единственное упоминание Cingular будет располагаться на экране в месте для названия текущего оператора, рядом с уровнем сигнала. Немаловажным для оператора является приток клиентов, готовых платить дополнительные деньги за VAS (Value Added Services — платные услуги, такие как выход в интернет), которые, как рассчитывает Cingular, будут приносить ощутимый доход.

Во сколько обойдется смена оператора?
Так как в США (в России бизнес-модель работы с оператором, или ее отсутствие; и стоимость iPhone пока не определены — прим. авт.) iPhone будет продаваться исключительно с контрактом на обслуживание у Cingular, клиенты других операторов, если они хотят пользоваться новинкой, будут вынуждены перейти к этому оператору. Средняя длина контракта составляет два года, так что клиенты будут вынуждены либо дождаться его завершения, либо досрочно разорвать контракт (Sprint и T-Mobile за это требуют 200 долларов, а Verizon — 175). В дополнение к этому потенциальные пользователи iPhone, вероятно, захотят подключиться к тарифному плану с поддержкой EDGE (от 20 до 45 долларов) и заплатить Cingular так называемый активационный платеж (36 долларов). Но мы считаем, что Cingular уберет этот миграционный барьер, предложив низкие цены на тарифные планы. В самом худшем случае, общая стоимость приобретения iPhone и подключения к Cingular будет стоить 736 долларов в случае с 4 Гб моделью и 836 долларов при выборе 8 Гб новинки, что очень много.

Будет ли iPhone доступен через других операторов?
Apple и Cingular подписали контракт на несколько лет, касающийся iPhone. Впрочем, пока неизвестны его подробности: касается он только этой модели iPhone, или всех будущих моделей, которые наверняка появятся достаточно быстро (по аналогии с плеером iPod). Остальные модели могут быть доступны через других операторов, возможно, даже до того, как контакт с Cingular закончится. При сотрудничестве с другими сотовыми операторами, одновременно вырастет рынок для Apple за пределы имеющихся 58 миллионов клиентов Cingular. Безусловно, Apple будет использовать других операторов за рубежом — в планах компании выход на рынок Европы в четвертом квартале 2007 года и на рынок Азии в начале 2008 года. Разумеется, Apple нужно будет разрабатывать модели, работающие в других стандартах (например, CDMA) для соответствующих стран.

Как быстро будет снижена цена на iPhone?
Общие тенденции в мобильной индустрии показывают, что цены на аппараты снижаются быстро. Например, в момент запуска Motorola RAZR продавалась за 500 долларов, а уже годом позже она упала в два раза, до 250 долларов (и это без учета операторских субсидий). Хотя мы и считаем, что цена на iPhone будет снижаться с выходом новых моделей, мы не думаем, что динамика снижения будет в точности соответствовать показателям RAZR. Скорее всего, iPhone достигнет уровня порядка 400 долларов, а будущие модели будут направлены на рынки, более чувствительные к уровню цен.

На каком уровне будет находится валовая прибыль iPhone?
Мы считаем, что Apple выбирала время для выхода на рынок очень аккуратно. В то время как маржа от продажи iPod снижается, наши аналитики, изучающие устройства Palm Treo, сообщают примерно о 30-процентной марже. Скорее всего, первые модели iPhone будут иметь валовую прибыль на уровне более 30 процентов.

Почему iPhone не поддерживает стандарт 3G?
iPod поддерживает EDGE вместо сетей третьего поколения, которые обеспечивают гораздо более высокую скорость передачи данных. Мы считаем, что из-за другой функциональности iPhone (включая Wi-Fi), Apple решила не поддерживать стандарт 3G для снижения стоимости. По нашим расчетам, iPhone с поддержкой 3G стоил бы на 100 долларов дороже. Но в будущем мы надеемся на появление модели с соответствующей функциональностью на рынке (стоит отметить, что российским пользователям поддержка 3G сейчас не нужна и вряд ли будет востребована даже к концу 2007 года — прим. авт.).

Внедрение Wi-Fi является довольно удивительным шагом со стороны Apple (опять же, для США — прим. авт.). В то время как телефоны Wi-Fi распространены в Европе, в США они встречаются достаточно редко. Это объясняется тем, что европейский рынок мобильных телефонов контролируется в основном ретейлерами, для которых инновации стоят на первом месте. А в США ситуация несколько иная — операторы сотовых сетей контролируют рынок, что приводит к продвижению таких стандартов, как EDGE и 3G, за которые нужно платить дополнительные деньги, вместо Wi-Fi, который позволяет пользователям использовать локальные точки доступа вместо операторских сетей и совершать звонки по VoIP (например, используя Skype), что является большой угрозой для операторов.

[ Полный список статей раздела «MacLife» ]