На недавней пресс-конференции, посвященной презентации новых продуктов Apple, были официально представлены iPad Air и iPad Pro нового поколения.
В ходе рекламной кампании Apple выпустила новый ролик iPad Pro под названием Crush, но после его показа реклама подверглась широкой критике, что заставило Apple принести свои извинения и отказаться от его показа на телевидении.
Тор Мюрен, вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям, заявил: «Креативность заложена в ДНК Apple, и для нас чрезвычайно важно разрабатывать продукты, которые вдохновляют творчество во всем мире».
«Наша цель — побудить пользователей выразить себя и воплотить свои идеи в жизнь с помощью iPad. Однако это видео неточно передает эту концепцию. Мы сожалеем, что реклама не будет показана по телевидению, как планировалось», — добавил он.
В минутном ролике нам показывают, как пианино, гитара, телевизор, банки с красками, игрушки и другие вещи раздавливает огромный пресс. В конце выясняется, что он «превратил» все эти вещи в iPad Pro.
Изначально реклама была призвана подчеркнуть мощные возможности самого тонкого iPad Pro, но некоторые интерпретировали ее как метафору подавления человеческого творчества технологической мощью.