Xiaomi стремительно завоевывает рынок кондиционеров Китая. Согласно последним данным за второй квартал 2025 года, компания заняла третье место на рынке, захватив долю в 16,2% и вплотную приблизившись к находящейся на второй позиции Gree.
Анализ данных по месяцам показывает впечатляющую динамику. В апреле доля Xiaomi составляла 14,25%, но уже к маю она выросла до 17%, почти сравнявшись с Gree (17,16%). В июне доля Xiaomi немного снизилась до 16,5%, но Gree не смогла значительно улучшить свои показатели, завершив квартал с долей 17,27%. Midea по-прежнему лидирует с большим отрывом, но ее доля постепенно снижается с 23,45% в апреле до 22,18% в июне.
Такие результаты — не случайность, а свидетельство эффективности стратегии Xiaomi. В отличие от компаний с многолетним опытом розничных продаж и устоявшимся брендом, Xiaomi играет по другим правилам. Ее продукты созданы в эпоху интернета, и продажи осуществляются онлайн, где и находится целевая аудитория. Xiaomi не нужно бороться за место на полках магазинов электроники — достаточно провести онлайн-распродажу.
Однако обогнать Gree и Midea будет непросто. Обе компании отлично известны в Китае, и доверие к бренду не исчезает в одночасье. Но Xiaomi продает не просто кондиционеры, а целую экосистему. Управлять кондиционером можно со смартфона или, например, голосом — через умную колонку. Именно развитая экосистема является важным конкурентным преимуществом, особенно для молодых потребителей, выросших в эпоху умных технологий и бесшовной интеграции устройств.
Президент группы Xiaomi Лу Вэйбинг уже озвучил амбициозную цель компании: войти в первую двойку на рынке кондиционеров Китая к 2030 году. Если нынешняя динамика сохранится, этот срок может оказаться даже слишком консервативным.