Эпоха «лайков» Facebook подходит к концу: Meta отключает кнопку «Нравится» на сайтах по всему миру

Компания Meta* объявила о прекращении поддержки двух своих знаковых социальных плагинов — кнопок «Нравится» и «Поделиться» для внешних порталов. Легендарный синий палец вверх, ставший одним из символов интернета 2010-х, окончательно исчезнет с веб-страниц 10 февраля 2026 года.

В официальном блоге Meta сообщается, что веб-мастерам и владельцам сайтов не потребуется предпринимать никаких специальных действий. После указанной даты оставшиеся кнопки «изящно деградируют» (gracefully degrade) — за этой формулировкой скрывается простое техническое решение: плагины превратятся в невидимый элемент размером 0x0 пикселей и перестанут отображаться на страницах. Желающие могут удалить код вручную и раньше.

Внешние кнопки «Нравится» и «Поделиться» были запущены в далёком 2010 году. В то время они стали революционным инструментом, позволившим сайтам и медиа генерировать трафик из Facebook, который был главным источником новостей и статей для миллионов пользователей по всему миру. Наличие счётчика «лайков» под статьёй служило социальным доказательством её популярности и побуждало других пользователей к чтению.

Официальная причина отказа от плагинов — их моральное устаревание. В Meta заявляют, что эти инструменты «отражают устаревший период веб-разработки, и их применение естественным образом сократилось по мере эволюции Сети». Кроме того, роль самого Facebook в бизнес-империи Meta значительно изменилась — фокус сместился на метавселенную, ИИ и другие проекты, а былое влияние на медиарынок ослабло.

Решение Meta выглядит особенно контрастно на фоне стратегии, которую исповедует российский VK. Если американская корпорация сворачивает своё присутствие на внешних площадках, замыкаясь в рамках собственных приложений, то VK, наоборот, продолжает экспансию, выстраивая экосистему «супервеба» и «супераппа» по китайской модели. Цель — удержать пользователя в одной вкладке браузера или в одном приложении как можно дольше.

Поэтому VK не только не планирует отказываться от своих виджетов, но и активно их развивает. Вебмастерам по-прежнему доступны кнопки «Нравится» и «Поделиться», которые создают ссылку на стене пользователя и ведут его обратно в соцсеть. Для платформы это беспроигрышная ситуация: сайт получает трафик, а VK — решившего «поделиться» пользователя, который совсем не обязательно вернётся на исходный ресурс. Кроме того, в арсенале VK есть и другие интеграционные инструменты: виджет комментариев, позволяющий обсуждать статьи с помощью аккаунта в соцсети, и виджеты сообществ, напрямую ведущие на паблик компании.

Таким образом, среди соцсетей наблюдаются два расходящихся тренда. Meta отказывается от старых инструментов веб-интеграции, признавая их пережитком прошлого. А VK и китайские площадки, напротив, усиливают своё проникновение во внешний интернет, стремясь сделать свою платформу неотъемлемой частью пользовательского опыта даже за её пределами.

Какой из вариантов развития концепции соцсети окажется более успешным — рассудит только история. Пока же, для миллионов пользователей по всему миру исчезновение синего «пальца вверх» станет тихим, но символичным прощанием с той версией интернета, в которой они когда-то делали свои первые шаги.

*Организация Meta (соцсети Facebook и Instagram, а также другие продукты) запрещена в России как экстремистская, ресурсы компании заблокированы на территории РФ.

Источник: Engadget