ИИ испортил праздник - новая рождественская реклама Coca-Cola вызвала споры

Компания Coca-Cola снова решила доверить искусственному интеллекту создание своей традиционной новогодней рекламы. В этот раз вместо привычных заснеженных улиц и сияющих грузовиков зрителям показали анимированных животных — белых медведей, панд и ленивцев. Однако результат оказался неоднозначным: пользователи сети отметили, что видео выглядит «неловко» и «недоделано».

Ролик, созданный в сотрудничестве со студиями Silverside и Secret Level, представляет собой полностью цифровой проект, собранный из более чем 70 тысяч сгенерированных ИИ видеосцен. По задумке авторов, замена людей на зверей должна была избежать проблем с реалистичностью персонажей. Но на деле стиль оказался разрозненным — часть сцен выглядит как попытка фотореализма, другие напоминают мультфильм с неестественными движениями.

Несмотря на критику, в Coca-Cola называют эксперимент успешным. По словам директора по маркетингу Маноло Арройо, кампания была создана в рекордные сроки — около месяца, в то время как раньше на подготовку требовался почти год. Компания объясняет использование ИИ желанием ускорить процесс и снизить расходы на производство рекламы.

Тем не менее дискуссия вокруг подобных экспериментов в индустрии усиливается. Одни видят в ИИ новые возможности для креатива, другие — угрозу профессиям сценаристов, дизайнеров и аниматоров. Для Coca-Cola же этот шаг стал продолжением курса на цифровизацию бренда, который не боится заменить традиционную съёмку алгоритмами, даже если за это приходится платить потерей той самой «новогодней магии».