Gartner: развитие ИИ грозит обрушением рынка поисковых систем в ближайшие 2 года

Эксперты давно называют генеративный ИИ серьёзной угрозой традиционным поисковым системам. Теперь аналитики агентства Gartner выступили с конкретными числовыми прогнозами. По их словам, использование поисковых систем сократится на четверть к 2026 году из-за повсеместного внедрения ИИ-ботов и иных виртуальных ассистентов.

В Gartner заявляют, что развитие новых систем заставит бизнесы пересмотреть собственные рекламные стратегии. Если сегодня основными источниками трафика для компаний является «органическая» и платная выдачи, то генеративный ИИ становится всё более популярной заменой. Это заставит компании пересмотреть использование каналов демонстрации рекламы.

Каким образом предстоит заменить современные рекламные объявления, единого мнения в отрасли пока нет, но работы в этом направлении, безусловно, давно ведутся.

Эксперты также подчеркнули, что алгоритмы поисковых сервисов тоже должны измениться — предпочтение, вероятно, будет отдаваться качественному контенту перед сгенерированным машинами. Кроме того, большее значение приобретёт и расстановка «водяных знаков» того или иного вида на контенте высокой ценности. Речь идёт не только о традиционных «вотермарках», но и других механизмах маркировки.

Хотя поисковым гигантам вроде Google прогнозы об обвале рынка поисковых систем могут не понравиться, стоит помнить, что именно Google, а также некоторые её поисковые конкуренты вроде Microsoft одновременно являются ключевыми провайдерами ИИ-сервисов. В частности, у Google это Gemini, а у Microsoft — Copilot. Хотя использование традиционных поисковиков может сократиться в пользу ИИ, Google так или иначе получит трафик, хотя формат рекламы, конечно, придётся пересмотреть и придумать новую схему монетизации.

Хотя в докладе Gartner об этом не упоминается, развитие генеративных ИИ-систем также означает, что маленькие, но энергичные стартапы смогут стать серьёзными конкурентами гигантам вроде Google в поиске необходимых данных.