М.Видео-Эльдорадо увеличила на 2 000 число бренд-зон в магазинах за счёт компаний из Китая, Турции и России
Группа М. Видео-Эльдорадо фиксирует увеличение интереса со стороны компаний из Китая, Турции и России к открытию собственных бренд-зон в магазинах двух сетей. В этом году уже появились более 2 000 новых фирменных пространств от расширяющих присутствие и новых для рынка производителей бытовой техники и электроники, в том числе заменивших в рознице ушедшие компании. Планируется, что к концу 2023 года общее количество брендированных конструкций в магазинах М. Видео и Эльдорадо превысит 9 000.
В условиях структурных изменений на российском рынке бытовой техники и электроники М. Видео-Эльдорадо продолжает активное развитие своих магазинов по всей стране в качестве шоу-румов и места знакомства с технологиями, брендами и новинками. Производители стали чаще рассматривать собственные корнеры в востребованных форматах «магазин в магазине», торцевой зоны, «острова» и других, чтобы увеличить узнаваемость, продемонстрировать возможности и дизайн отдельных фокусных товаров или целых продуктовых экосистем. Бренды также рассматривают этот инструмент для стимулирования спроса — в среднем продажи бренда в магазинах с фирменным пространством оказываются на 20% больше, чем в аналогичной точках без собственных зон.
В текущем году в розничной сети ритейлера уже открылись более 2 000 новых бренд-зон различных форматов от нескольких десятков игроков, в том числе эксклюзивно представленных М. Видео-Эльдорадо. Производители стремятся воспользоваться ситуацией на рынке, расширить своё присутствие и усилить прямой контакт с покупателями. В среднем такие выделенные зоны занимают 10-15 кв. метров, максимальная площадь некоторых концептуальных пространств достигает 100 кв. метров. Кроме уникального дизайна, который позволяет выделить товары, зоны вендоров внутри магазина также отличает преимущественно наличие собственного обученного персонала, что позволяет более комплексно подходить к задачам бренда и вовлечению покупателей.
В электронике появились зоны брендов realme, Tecno, Infinix и ряда других торговых марок. В бытовой технике активно продолжает интеграцию ведущий производитель Haier. Расширила розничное присутствие также компания Arçelik, которая предлагает большой выбор бытовой техники, включая встраиваемую, под брендами Beko и Grundig, а также производит в РФ товары под брендами Hotpoint. Развивает пространства и демонстрирует собственные новшества компания Hisense, в том числе с эксклюзивно представленными в М. Видео-Эльдорадо телевизорами Toshiba, а также бытовыми товарами от Gorenje. Среди других брендов, уже представленных в розничной сети Группы, например, расширяются Smeg, Krups, Яндекс, VK, Sber и др. В категории ТВ открываются выделенные зоны от марки TCL. В компьютерной технике наиболее крупным и заметным стало появление игровой арены внутри магазина от набирающего популярность игрового бренда Thunderobot от Haier Group.