Microsoft сливает консоли Xbox series S с безумными скидками, но только в Европе

Мировая пандемия. Кризис полупроводниковой отрасли. Бум на криптовалютном рынке. Деятельность перекупов. Четыре столпа мировой экономики. Заводы не справляются с исполнением заказов и наращиванием производства. На фоне вакханалии удивительное событие, появившееся во второй половине февраля в польских торговых сетях.

Скидки

Инструмент для стимуляции продаж. Хороший инструмент, прямо влияющий на увеличение установочной базы игроков. Чем ниже стоимость входа, тем больше прирост пользователей. Чем больше пользователей, тем выше доходы и интерес к платформе. Просто и понятно. Но есть небольшое исключение. Скидки работают на небольшом промежутке времени. Через время, продукты купленные по заниженной стоимости, появляются на вторичном рынке и убивает эффект цены. Скидки надо увеличивать. Начинается снежный ком.

Отложенный спрос

Стоимость видеокарт для персональных компьютеров 2 года находится за рамками приличия. Стоимость консолей нового поколения больше года нарушают целостность этого мира. Приобрести устройство для игр сегодня проблематично. «Люди в поиске» готовы тратить свои сбережения сразу, как появится адекватное предложение. Люди в ожидании нормализации стоимость игровых устройств.

Кризис производства

Сегодня цепочки поставщиков нарушены. «Запасы микросхем в США на опасно низком уровне»:

Информация, опубликованная минторгом США, – результат инициированного им в сентябре информационного запроса более чем у 150 компаний – производителей и потребителей чипов. «Основное узкое место – дефицит дополнительных производственных мощностей. А также нехватка материалов»,

Увеличить производство новых консолей (любого электронного товара), насытить рынок в данных условиях невозможно. Если не заниматься манипуляциями.

Стоимость чипа для младшей консоли выходит заметно меньше старшей. Стоит обратить внимание на другой момент. Чипы для обеих консолей нарезаются из одинаковых по размеру пластин. И более маленьких чипов можно нарезать больше. Консолей можно изготовить БОЛЬШЕ при прочих равных условиях.

Наводнение рынка

Производство Xbox 360 было закончено через 2,5 года после запуска консолей 8 поколения. Производство PS3 закончилось через 3 года после запуска консолей 8 поколения. На прилавках магазинов данные консоли находились долгое время и составляли прямую конкуренцию более новым устройствам. 

Сегодня на прилавках магазинов нет консолей 8 поколения. С момента запуска 9 поколения прошел один год. Товара нет и конкуренции нет. Аналогично можно сказать и про Nextgen. На прилавках магазинов нет ничего в свободной продаже. Единственное устройство доступное по рекомендованной цене -  Xbox series S. У консоли НЕТ конкурентов. Она единственная игровая консоль присутствующая на рынке. Она есть во всех сетях ритейла.

Конкуренции нет. Стоимость рекомендованная. Востребованность в игровых устройствах имеется. Что не так?

Скидки

Во второй половине февраля в торговых сетях начали появляться консоли Xbox series S с бешеными скидками. Все это можно было бы списать на ошибку. Случайную акцию. Но распродажа началась 15 февраля 2022 года. Сеть MediaExpert — крупнейший ритейл в Республике Польша. Скидки были и ранее. Но не превышали 10% по отдельным позициям с бандлами на игры.

Для тех, кто не умеет пользоваться курсами валют. За консоль Xbox series S с 2 геймпадами и 1 месяцем подписки просят 213 евро. С учетом всех налогов. При официальной цене до налогов 300 евро. Получается скидка в 213 — 60 (стоимость второго геймпада) — 15 (месяц подписки) \300*100 -100% = 55%

Такой колоссальной скидки не было НИКОГДА ни на одну из консолей Xbox. Ни во времена 7 ни 8 поколений. И это уже через год, после старта продаж. Без праздников и прочих ярких событий.

Последствия

Очень необычный и странный факт. Можно было бы сказать, что Microsoft демпингует рынок и пытается занять огромную игровую нишу. Логичный и правильный шаг. Но у него есть два подводных камня.

1. У консоли Xbox series S нет конкурентов. Она монополист на современном игровом рынке. В магазинах НЕТ ни видеокарт, ни других адекватных предложений. Вся игровая ниша без скидок принадлежит Microsoft.

2. Кризис производства. Ни одна компания не может резко нарастить объемы выпускаемой продукции. Отсутствие комплектующих не позволяет удовлетворить сверхвысокий спрос на игровые устройства. То есть продают на скидках дефицитный товар из малых партий.

Крах?

Создается устойчивое чувство, что младшие консоли никому не нужны. Microsoft вынуждена раздавать за бесценок новые устройства. Делать ошеломляющие скидки, только бы ее забрали. Старшей Xbox series X не доступна по рекомендованной цене. Спрос на нее имеется и превышает предложение. А вот младшая? Если устройство не обретет популярность — будет ли Microsoft и далее ее поддерживать? Или она превратится в Kinect 2.0 и будет закрыта? Последние события ярко показывают, что стратегия Microsoft по выпуску 2-х разных консолей дает сбои.