В прошлом году мы рассказывали вам о различных вариантах использования iPad - для чтения прессы и книг, просмотра живописи, создания офисных документов... Сегодня мы решили затронуть еще одну важную группу приложений (как для iPad, так и для iPhone/iPod touch), называющуюся Fashion, то есть мода. Что может предложить AppStore ценителям красивой одежды и аксессуаров, да и всем, кто хочет быть в курсе событий, происходящих в модной индустрии?
На первый взгляд, такой вопрос может показаться странным для iXBT.com — что общего у высоких технологий и всяких «женских штучек»? Ответ простой: нас, как всегда, интересует не сама мода, а реализация возможностей платформы iOS. Ну а, кроме того, если у вашей подруги или жены есть устройства Apple, вы можете ей сделать отличный подарок, загрузив те приложения, которые мы вам порекомендуем (8 марта уже совсем близко!).
Вообще, не секрет, что среди пользователей устройств на iOS немало женщин — причем, если мужчинам интересны в первую очередь технические характеристики i-девайсов, то женщин в устройствах Apple привлекает стиль, удобство и «статусность». То есть именно те стороны, которые важны и для модной одежды. Недаром каждая новая модель iPhone становится аксессуаром, которым модницы с удовольствием дополняют свои наряды от Chanel или Prada.
Вполне логично, что модная индустрия (как производители, так и пресса) сегодня предлагают широкий выбор своих приложений именно на платформе iOS, ведь именно среди пользователей iPhone/iPad/iPod touch больше всего потенциальных покупателей модной одежды, обуви и т.п. И наоборот: среди посетителей бутиков — обладателей iPhone. Плюс ко всему, устройства на iOS дают огромные возможности людям, изучающим моду и профессионально связанным с ней. Ведь с помощью соответствующих приложений на iOS мы можем максимально быстро и удобно получать фотографии с последних показов, новейшие номера западных модных журналов, новости от домов моды и прочие вещи, которые достать «традиционным» способом (или просто через интернет) куда сложнее. К тому же, iPad предлагает нам невиданное прежде удобство общения со всем этим контентом, а iPhone/iPod touch — компактность и мобильность (теперь модницам не надо таскать в своей изящной дамской сумочке толстые номера глянцевых журналов!).
Впрочем, хватит общих слов. Давайте посмотрим на конкретных примерах, как можно превратить свой i-девайс в карманный Милан-Париж-Лондон, а также вынесем «модный приговор» нескольким приложениям из AppStore.
Приложения для iPhone/iPod touch
Пока что для iPhone/iPod touch пока что в разы больше приложений, чем для iPad. Не является исключением и рубрика Fashion. Здесь до недавнего времени вообще мало что могло порадовать обладателя iPad. Зато владельцам телефонов и плееров Apple жаловаться не приходилось.
Модницы могли скачать приложения самого разного плана: и «монобрендовые», то есть посвященные продукции конкретного дома моды (Chanel, Gucci, Ralph Lauren, Valentino…), и «полибрендовые», представляющие собой, как правило, iOS-аналоги сайтов и журналов о моде (Style.com, VOGUE, GQ…). Есть и третья группа приложений — всевозможные «одень модель», «найди свой стиль» и т.п., но мы их рассматривать не будем. Они ориентированы, скорее, на девочек-подростков и к высокой моде не имеют прямого отношения. Итак, насчем с приложений модных домов.
Chanel — Ready-to-Wear spring-summer 2011
Не удивляйтесь такому длинному названию. Дело в том, что у Chanel есть несколько приложений в AppStore. Одно из них (Chanel J12) является, по сути, рекламой одной-единственной модели часов и может заинтересовать, наверное, только людей, которым совсем некуда время девать. Другое (Chanel — Allure Homme Sport) — простенькая игра, имитирующая запуск бумеранга — является рекламой мужского аромата. А собственно моде посвящено лишь третье, название которого вынесено в подзаголовок.
Почему spring-summer 2011? Потому что почти весь контент приложения посвящен именно весенне-летней коллекции 2011. В приложении три раздела: Looks and accessories, Chanel News и Store Location. Кроме того, на главной странице приложения размещен стандартный полутораминутный видеоролик с показа весенне-летней коллекции 2011.
Нам наиболее интересен раздел Looks and accessories: именно в нем мы найдем фотографии всех платьев и аксессуаров новой коллекции. Причем, разработчики придумали интересную «фишку»: если держать iPhone вертикально, то будет демонстрироваться фотография модели в полный рост (их даже можно увеличить, но ненамного). Если же перевернуть iPhone в горизонтальное положение, то мы увидим крупные планы аксессуаров — туфли, украшения… Удачное решение!
Второй раздел — Chanel News — подгружается из интернета и, соответственно, требует наличия сети Wi-Fi или 3G. К счастью, новости представляют собой не просто сухие (или же восторженные) строки пресс-релизов. Там могут быть бэкстэйдж-фотографии показов, развернутые интервью (например, на момент написания статьи там было совместное интервью Карла Лагерфельда и Ванессы Паради), видеоролики и прочие «вкусности».
Приложение «весит» 64,1 МБ, что немало, но зато дает возможность смотреть весенне-летнюю коллекцию без интернета. Однако, ситуация с обновлениями решена крайне коряво: когда выходит новая коллекция, в AppStore просто появляется новое приложение, которое вы можете загрузить в дополнение к существующему. Таким образом, у вас будет сразу два приложения с одинаковыми иконками.
Также в качестве недостатков отметим отсутствие удобной навигации по коллекции и нехватку самостоятельного раздела, посвященного аксессуарам. Расстраивает отсутствие интеграции с социальными сетями. И еще: интерфейс не оптимизирован для iPhone 4 и iPod touch последнего поколения (у которых, напомним, разрешение гораздо больше, чем у более старых моделей), что видно даже по иконке недостаточно высокого разрешения. Мелочь, но все же.
Ralph Lauren Collection
Более серьезно к делу подошли разработчики приложения Ralph Lauren. Во-первых, имеется оптимизация под iPhone 4 (как в интерфейсе, так и в самих фотографиях — их разрешение 960х640), во-вторых, глаз радует более красивое, чем у Chanel, меню, в-третьих — присутствуют миниатюры всех видов коллекции, что облегчает навигацию.
Но главное, конечно, не это, а сам контент, куда более богатый, чем в приложении Chanel. Здесь присуствуют сразу две коллекции (весна 2011 и зима 2010), видеоролики с обоих показов, видеоролики и фотографии backstage, обычные и трехмерные модели сумок (которые вы можете «покрутить в руках» и рассмотреть с разных сторон) и различные комментарии.
Кроме того, можно послать фотографию по мэйлу или сохранить ее на устройство (приложение Chanel такой возможности не дает; там можно только послать ссылку на сайт Chanel, где размещена соответствующая фотография). Впрочем, недостатков тоже хватает: поддерживается только вертикальная ориентация, фотографии увеличить невозможно, интеграции с социальными сетями и Twitter нет.
«Весит» приложение Ralph Lauren 109 МБ, интернет требуется только для дополнительных функций.
Приложения для iPad
Однако, по-настоящему эффектно мода выглядит лишь на iPad. И хотя, как уже было отмечено, до недавнего времени существовало не так много интересных fashion-приложений для планшета Apple, очевидно, что ситуация будет улучшаться с каждым днем, и уже сегодня мы можем рассказать вам о нескольких действительно превосходных fashion-приложениях для iPad.
Stella McCartney
Начнем с приложения еще одного модного дома — Stella McCartney. Оно в полной мере раскрывает возможности iPad как медиаплеера и дает возможность ознакомиться со множеством интереснейших материалов. В противоположность весьма формально выполненному приложению Chanel программа Stella McCartney просто фонтанирует творчеством и оригинальностью. Однако, за этими брызгами фантазии теряются как раз базовые вещи — удобство использования, адреса бутиков, фотографии коллекций... Этого всего здесь нет (или спрятано слишком далеко). Но, повторимся, есть много чего другого.
Во-первых, здесь есть полная видеозапись показа весенней коллекции Стеллы Маккартни. Правда, посредственного качества, но лучше так, чем короткий ролик, как у Chanel и Ralph Lauren. Во-вторых, мы можем посмотреть несколько backstage-роликов, в том числе видео со съемки рекламной кампании с Натальей Водяновой.
Наконец, в приложении мы найдем множество различного арта — фотографий, visuals (весьма опосредованно связанных с модой) и т.п.. Это здорово, неожиданно, эффектно... Разбираешься в непростой навигации Stella McCartney как в компьютерной игре, где на каждом шагу тебя ждут бонусы. Однако, целостного впечатления от деятельности Стеллы не складывается. Вы получаете множество художественных впечатлений, однако, вряд ли это поможет вам понять творчество самой дочери сэра Пола.
Размер приложения составляет целых 383 МБ, что очень много, однако, такой размер объясняется большим количеством видеоконтента. Тем не менее, если вы неравнодушны к моде, советуем вам ознакомиться с этим приложением. Несмотря на недостатки, оно заслуживает внимания.
Style.com (iPhone/iPod touch и iPad)
Впрочем, приложения конкретных брендов все-таки ограничены продукцией этих самых брендов. Совсем иные возможности предлагают нам приложения, представляющие собой iOS-версии популярных СМИ. Как правило, все они платные. Исключений немного, и лучшее из них — приложение Style.com. Оно позволяет нам ознакомиться с десятками коллекций от самых разных модных домов, изучить околомодную светскую хронику, почитать рецензии и посмотреть видео. Правда, все это великолепие надо подгружать из интернета. Само приложение занимает всего 5,2 МБ, но это лишь интерфейс, «оболочка». А весь контент берется с сервера в процессе работы с приложением. Следовательно, если у вас нет интернета (например, вы едете в метро), посмотреть материалы Style.com вам не удастся — только прежде открытые и загруженные в кэш.
Зависимость от интернета имеет и еще одно следствие: при работе с приложением на iPad возможны подтормаживания. Связано это с тем, что при быстром листании фотогалерей iPad не всегда успевает подгружать новые фотографии (даже при быстром Wi-Fi). Но, повторимся, оборотной стороной медали является огромный выбор контента и экономия места на устройстве (подгружаются только те материалы, которые вам нужны).
Итак, как же организовано приложение Style.com? Меню (горизонтальное и вертикальное в iPad, только вертикальное в iPhone) состоит из шести пунктов: Style Videos (видеоролики), Fashion Shows (модные показы), Parties (светская жизнь), Men’s Fashion (модные показы мужской одежды), Style File Blog (блоггерские заметки). Коллекции можно выбирать по сезонам (например, Spring 2010, Pre-Fall 2011…) и по брендам в рубрике новейших показов (например, самые последние показы Chanel, Burberry, Fendi и т.п.).
Светская хроника (Parties) предлагает нам список последних вечеринок. К каждой коллекции имеются рецензии, а фотографии с вечеринок снабжены подписями и комментариями. Все тексты, понятное дело, на английском.
VOGUE UK (iPad)
Style.com — замечательное приложение, очень удобное и приятное. Однако, оно не содержит уникального контента, который бы не был доступен просто через браузер. Совсем иное дело — iPad-версия Vogue UK, британской версии главного журнала о моде. До недавнего времени Vogue игнорировал iPad (тогда как другой журнал того же издательского дома — GQ — одним из первых сделал iPad-версию), но, как оказалось, эта неторопливость объяснялась перфекционизмом и стремлением предложить пользователям iPad наиболее совершенно приложение, достойное славного имени печатного журнала.
На момент написания статьи был доступен лишь декабрский номер. Сразу оговоримся: он не бесплатный, за него придется выложить 1,78 фунтов (или 2,99 долларов). И пусть вас не обманывает тот факт, что само приложение помечено в AppStore как бесплатное: после клика по кнопке Install загружается только обложка номера, под которой уже имеется кнопка с предложением купить декабрьский номер. Почему нельзя было сделать просто платное приложение? Видимо, для того, чтобы заманить интересной обложкой тех, кто тратить деньги не планирует. И, конечно, для попадания в категорию Free.
Впрочем, эту маленькую хитрость можно простить за качество iPad-версии номера, которая целиком оправдывает свою стоимость. Разработчики сделали не просто PDF, но полноценное интерактивное приложение, содержащее удобную навигацию, целый ряд видеороликов и прочие benefits, которых лишен читатель бумажного варианта. Опишем лишь пару наиболее интересных «фишек».
Если вы открыли какую-то статью, и хотите прочитать только сам текст, а не выискивать абзацы в замысловатой верстке, то надо кликнуть на буковки Аа в нижнем левом углу — и поверх страницы откроется окно с текстом. В принципе, нечто подобное реализовано в пятой версии браузера Safari, популярного у пользователей Mac OS X. Так что разработчики приложения VOGUE не стали первооткрывателями; но менее полезной эта опция не становится.
Другая возможность — просмотр роликов, связанных с теми или иными страницами журнала. Например, читая статью об Эмме Уотсон, иллюстрированную съемкой знаменитого фотографа Марио Тестино, мы можем посмотреть ролик о работе над фотосессией. Еще эффектнее сделана съемка Star Girls (лучшие топ-модели десятилетия): сначала вы видите фотографию, скажем, Клаудии Шиффер, а потом — буквально несколько секунд видео, в котором она позирует. То есть фотография Клаудии как бы оживает на ваших глазах. И также с некоторыми другими моделями.
К сожалению, в этой бочке меда не обошлось без ложки дегтя. Во-первых, приложение огромное и даже при хорошем Wi-Fi сигнале очень долго качается. Можно только предполагать, что будет, если интернет-соединение оборвется в процессе закачки. Во-вторых, приложение подтормаживает, плавности при листании страниц нет. В-третьих, страницы нельзя увеличить, а разрешения для комфортного чтения мелкого текста не всегда достаточно. Здесь спасает возможность отображения текста в отдельном окне, но… Понятно, что разработчики не хотели делать номер еще «толще» (в плане мегабайт), однако, стоило придумать решение поизящнее.
Выводы
Мы рассмотрели лишь несколько примеров модных приложений для iOS, и, безусловно, данная статья не претендует на всеохватность и обзор всего ассортимента подобных программ. Однако, как и раньше, нам интересны даже не конкретные приложения; задача стоит более глобальная — понять, какие возможности программная и аппаратная платформа нам предлагает. Кроме того, приложения от лидеров индустрии могут служить примером и для других издателей и разработчиков, а следовательно, изучив приложения того же Conde Nast (издательский дом, владеющий VOGUE и Style.com) мы можем увидеть пути развития рынка в целом.
Безусловно, мода — одна из тех сфер, где преимущества iPad (и, отчасти, iPhone/iPod touch) наиболее очевидны. Смотреть фотографии и видеоролики с показов, читать электронные версии модных журналов на iPad — одно удовольствие! Но, чтобы этот потенциал iOS реализовать в полной мере, нужны должным образом разработанные приложения, а здесь мы пока что наблюдаем весьма странную картину. Вроде и есть понимание того, что iPad — это, прежде всего, интерактивность, но желания реализовывать это на практике — нет. Где интеграция с социальными сетями (она есть у Style.com и VOGUE, но не у брендовых приложений)? Где взаимосвязь различных типов контента — видео, фото, текстов? Да, большинство приложений содержит видеоролики, но почему нельзя сделать видео действительно интерактивным, чтобы при нажатии на понравившуюся модель на показе появлялась крупная ее фотография, с подробной информацией о тканях и прочих вещах? И здесь же были бы полезны комментарии экспертов, фотографии звезд в этом наряде и т.п. Такую степень интерактивности пока что не может предложить ни один издатель или разработчик. Однако, уже реализованное в приложениях AppStore убедительно свидетельствует о том, что такое возможно, что это не фантастика. Вероятно, пока что главным сдерживающим фактором является размер приложения (все-таки не каждый пользователь iPad согласится устанавливать приложение размером в гигабайт). И, опять же, нет острой конкуренции, которая бы побуждала делать лучше и лучше (и не только одежду, но и приложения:)). Впрочем, и то, и другое — лишь вопрос времени.
