Сегодня в нашей редакции несколько необычный гость — телефон казахстанской торговой марки, как бы неожиданно это ни звучало. Именно Казахстан стал второй после России страной в СНГ, которая может похвастаться отечественной маркой мобильных телефонов. Структура марки довольно замысловата: компания, которая занимается поставками этих телефонов, именуется Asia Travel, ей принадлежит брэнд Seven, под которым предполагается выпускать мобильные телефоны с самым разнообразным позиционированием. Важнейшей составляющей ассортимента Seven является продукция под брэндом Sofi, под которым выпускаются модели, ориентированные исключительно на женскую аудиторию. Линейка Sofi сегодня насчитывает шесть моделей, среди которых продукт с обозначением 3177 является одним из топовых, точнее говоря, «вторым сверху».
Продукция Sofi продается в Казахстане, по заявлениям представителей Asia Travel, весьма успешно. В феврале компания начинает поставки своей продукции в Украину, а к концу весны планирует появиться и на российском рынке. Так что для российского читателя знакомство с продуктами Sofi, скорее всего, будет интересным, поскольку эти телефоны в недалеком будущем появятся в салонах на территории РФ.
Конечно, чудес не бывает — телефоны Sofi производятся не на казахстанской территории. Под этой маркой продается продукция небезызвестной тайваньской TCL, не так давно наделавшей довольно много шума своим союзом с Alcatel. При желании в модельном ряду TCL нетрудно отыскать все текущие модели Sofi, а также познакомиться с более свежими продуктами, которые, с большой вероятностью, вскоре станут следующим поколением этого брэнда, а также с унисекс- и мужскими моделями, которые тоже планируется начать выпускать, но уже под маркой Seven.
Продукция TCL уже немного знакома россиянам — несколько моделей этого производителя поставлялись в Россию под маркой Rolsen. Так что те, кто знаком с моделями российской марки, могут составить некоторое впечатление о культуре производства и статистике отказов продукции Seven — скорее всего, процедура приемки и технического контроля у российской и казахстанской компании не отличаются и дают примерно одинаковый уровень качества на выходе.
Как и ожидалось, продукты Seven относятся к нижнему ценовому диапазону, соответственно, модели Sofi являются своего рода «имитацией» ряда имиджевых моделей среднего и высокого класса в бюджетном сегменте. Цены телефонов Sofi в Украине составляют от $90 до $190-200; модель 3177 будет стоить примерно $170-180. По украинским меркам это недорого для раскладной модели, по такой цене продаются Samsung SGH-X450, LG C1100, Motorola v180 и другие подобные «раскладушки». Пользуясь простой экстраполяцией, можно оценить стоимость этой модели на российском рынке примерно в $120-130, хотя не исключено, что разница будет не столь большой из-за схожей процедуры и уровня таможенных платежей при ввозе телефонов из Казахстана в Украину и Россию, тогда как в случае мировых брэндов эта разница может быть существеннее. Так что вероятнее всего, что в России первое время модель 3177 будет стоить около $150.
Sofi 3177 — раскладной телефон с четко выраженной «женской» внешностью, ориентированный на соответствующую аудиторию молодого и среднего возраста со вкусом к броским «женским» вещам, но недостаточно обеспеченную, чтобы покупать соответствующую продукцию Pantech или Samsung. Технически телефон достаточно прост, он не имеет встроенной камеры, оборудован недорогими экранами и не переусложнен обилием программных функций — разработчики старались сделать упор на простоту использования аппарата.
Дизайн и конструкция
Seven Sofi 3177 — раскладной телефон средних, как по нынешним временам, размеров с внешней антенной. Геометрическое решение характеризуется гармоничными пропорциями, плавными, изящными линиями. Телефон выглядит достаточно элегантно и симпатично, хотя и не имеет оптимальных для женских моделей законченных округлых форм. В нем встречаются четко выраженные ребра, но расположены они в основном на задней части корпуса и внешней поверхности батареи. Спереди телефон гладкий, что делает его привлекательным в глазах женщин. 
Основным отделочным материалом является красный лак с глянцевой поверхностью, он сочетается с мелкодисперсной полуглянцевой «серебрянкой», которой покрыты внутренние и частично боковые поверхности корпуса, а также шарнир. Качество покраски высокое, аппарат кажется дорогим и благодаря глянцевой поверхности приятно ощущается в руке. На лицевой панели установлено декоративное кольцо, боковые сектора которого отделаны фианитами в один ряд, а верхний и нижний представляют собой имитацию инкрустации мелкими камнями — это металлизированный пластик с соответствующим штампованным узором. Последнее несколько портит впечатление: «подделанные» секции на вид заметно отличаются от боковых, они выглядят дешево и, по словам представительниц прекрасного пола, делают весь облик телефона более дешевым.
С первого взгляда заметно, что Sofi 3177 — это одна из вариаций на тему Samsung SGH-T500, впрочем, такой дизайн стал уже неписанным стандартом для женских телефонов. Аппарат Samsung долгое время был предметом вожделения, и среди тех, кто не мог себе позволить настоящий T500, довольно высок процент покупательниц аппаратов, подобных Sofi 3177.
Качество сборки корпуса и материалы несколько хуже, чем у корейцев, но отличия минимальные, качество пластика и расчет конструкции хороши, так что корпус не скрипит и не имеет люфтов. Пазы между панелями также минимальные, шарнир плотный и не имеет заметного люфта, хотя его конструкция с небольшой длиной коаксиальной части кажется менее прочной и надежной, чем у телефонов Samsung.
Состав клавиатуры вполне обычный для телефонов дальневосточной школы. Помимо цифровой клавиатуры имеется пара софт-клавиш, кнопки вызова и отбоя, а также четырехпозиционный джойстик. В центр последнего встроена синяя фальшь-кнопка, она отделена от самого джойстика и даже нажимается, но никаких действий не выполняет, и это поначалу сбивает с толку. Левая софт-клавиша служит для вызова телефонной книги, правая — функций органайзера, поэтому они обозначены соответствующими пиктограммами, в программном интерфейсе для них предусмотрены контекстно-зависимые подписи, обозначающие функцию обеих клавиш в текущем окне. Как правило, левая служит для подтверждения, правая — для выхода в предыдущее меню. Размеры клавиш не очень большие, но их хватает для уверенной работы. Профиль кнопок низкий, они мало выступают над поверхностью корпуса, но все же сделаны так, что границы ощущаются хорошо. О слепом наборе здесь речь не идет, но тактильные ощущения позволяют безошибочно нажимать кнопки при обычном стиле работы. Джойстик немного маловат, но это не критично. Все кнопки более тугие, чем того хотелось бы, но четкий порог срабатывания позволяет работать с ними уверенно. Клавиши удобно нажимать ногтями, а именно ими пользуются многие женщины.
Помимо основной клавиатуры присутствует только пара клавиш на левой грани корпуса, как обычно, регулирующих громкость. Они невелики, но достаточно удобны в использовании. Кроме них из функциональных элементов есть только комбинированный разъем для подключения зарядного устройства или дата-кабеля. 
Основной экран Sofi 3177 выполнен по технологии UFB, имеет разрешение 128×128 точек и поддерживает 65 536 цветов. Это не Бог весть что, тем более, физический размер дисплея невелик, но в данной ценовой категории лучших экранов практически не бывает, в раскладных моделях — тем более. Дисплей демонстрирует неплохую картинку, достаточно яркую и насыщенную, гладкую (благодаря малому размеру зерна) и естественную. На солнце экран существенно слепнет, но работать в большинстве случаев можно.
Внешний дисплей выполнен по технологии STN, он менее яркий и насыщенный, чем основной, но, как ни странно, на солнце ведет себя несколько лучше, чем основной, за счет рефлективных свойств подложки. Правда, выражены они не очень сильно, о нормальном отображении сложной цветной картинки речь не идет, но текст на контрастном фоне можно прочитать без особых проблем.
Телефон оснащается литий-ионным аккумулятором емкостью 800 мАч, который выполнен в виде одной детали с крышкой батарейного отсека. Аккумулятор крепится при помощи пары зацепов на нижнем конце и кнопки-защелки — на верхнем. Защелка не представляет собой никаких сложностей, а вот расположение зацепов таково, что перед установкой крышку надо тщательно приладить к месту, иначе зацепы не встанут в свои гнезда. Зато крепление получается достаточно надежным, без скрипов и люфтов.
Меню и функции
Sofi 3177 оснащена достаточно типичным для телефонов дальневосточной школы программным интерфейсом. 
Главное меню одномерное, пиктографическое, состоящее из горизонтально расположенных небольших пиктограмм, индикатора положения текущего пункта и окна с его декоративной заставкой. Нечто подобное мы видели в некоторых телефонах LG, хотя здесь, конечно, структура меню совсем другая.
В режиме ожидания, как мы уже говорили, левая софт-клавиша служит для вызова адресной книги, правая — заранее запрограммированного апплета, это могут быть часы, инструменты, установки или игры. Точно так же горизонтальные отклонения джойстика позволяют получить доступ к меню сообщений (влево) и WAP (вправо). Для вызова главного меню нужно отклонить джойстик вверх или вниз, конкретное направление не имеет значения — в любом случае подсвечивается первый пункт. Хоть пункты меню и не пронумерованы, работают цифровые сокращения (в таком варианте они менее очевидны, но вполне действенны). Вложенные меню — обычные, текстовые, с вертикальной прокруткой, в них тоже возможна навигация при помощи цифровых клавиш. 
Телефон оснащен расширенной адресной книгой. Для каждого абонента можно указать три номера телефонов, адрес e-mail, ICQ UIN, а также задать картинку, которая будет отображаться на экране при входящем звонке. Номера телефонов могут быть пяти типов (неопределенный, мобильный, домашний, рабочий, факс, пейджер), но для одного абонента их можно задать не больше трех. Каждое из этих полей занимает одну ячейку в памяти телефона, всего их 200, так что реальных абонентов будет, соответственно, меньше. Записи можно распределять по группам. Абоненты из памяти телефона и SIM-карты выводятся в общем списке. При выборе абонента из меню и при нажатии клавиши вызова сначала отображается экран с содержанием выбранного пункта (даже если в этой записи только один номер) и только при следующем нажатии «зеленой кнопки» происходит вызов. 
Пункт Сообщения открывает доступ к опциям работы с SMS. Они достаточно стандартны. Телефон поддерживает ввод кириллицы; переключение алфавитов осуществляется длинным нажатием на клавишу *, при этом циклически перебираются латиница, кириллица, цифры и таблица спецсимволов. Переключение регистров осуществляется с помощью кратковременного нажатия на клавишу 0, авторегистра в этой модели нет. Раскладка клавиатуры не совсем обычная, пробел вводится клавишей #, а кнопка 1 не выполняет никаких действий. Телефон оснащен памятью на 15 сообщений SMS, что, в общем, не густо, по нынешним временам.
Меню Интернет, как и следовало ожидать, открывает доступ к WAP-броузеру. 
Журнал звонков хранит списки исходящих, входящих и пропущенных вызовов, в отдельной области окна, расположенной снизу, можно увидеть подробности выделенного звонка — время начала и продолжительность. 
Часы — отдельный пункт, в котором собраны все апплеты, связанные с хронометражем. Это будильник, средства установки даты, времени и формата их отображения, а также часы мирового времени. Будильник позволяет программировать однократные, ежедневные, еженедельные и ежемесячные сигналы, количество их не имеет заметных при рациональном использовании ограничений. Для каждого сигнала можно задавать свою мелодию и текстовое напоминание, здесь же регулируется громкость оповещения. 
Часы мирового времени позволяют как выбирать удаленные пункты по карте мира, так и непосредственно задавать часовой пояс. 
Меню Установки содержит все опции настройки телефона. Здесь устанавливаются параметры звуковых сигналов, дисплея, язык интерфейса и т. п. Телефон имеет русское и английское меню.
Из звуковых настроек несколько неожиданной является возможность озвучивания названий пунктов меню. По заявлениям разработчика, эта опция должна облегчать женщинам работу. Возможно, это и так, но в таком случае касается только представительниц прекрасного пола с исключительно плохим зрением. Произнесение телефоном во всеуслышание выбираемых пунктов меню и набираемого номера, как показала практика, интересно в первые две минуты, дальше однообразное бубнение просто надоедает и начинает все сильнее раздражать. Дело здесь не в качестве озвучки, а в монотонности и повторяемости, неизбежных для электронного устройства. Добавим, что данная функция занимает первое место среди врагов конфиденциальности. Практика показывает, что точка зрения женщин на эти вопросы в точности совпадает с нашей и данная функция отключается в первую очередь.
Далее, несколько необычно, что пользователь имеет возможность регулировать яркость подсветки (есть 5 градаций), но не может задать ее длительность. Несколько секунд спустя после последнего нажатия клавиши яркость экрана автоматически снижается, а еще через пару секунд дисплей отключается. Жутко неудобно, если признаться; нам — при фотографировании скриншотов, обычным пользователям — при работе.
Меню Инструменты содержит ряд дополнительных утилит, которые, по мнению разработчиков, могут оказаться полезными для женщин. 
Файлы — несложный броузер звуков и изображений, оформленный под файловый менеджер Windows, но по сути представляющий собой обычный телефонный медиаброузер.
Блокнот — простой текстовый редактор для заметок. 
Календарь — достаточно примитивно оформленный календарь с ежемесячным отображением дат. Здесь же можно программировать напоминания, они только однократные, зато выбор их типов типично «женский» — это свидания, концерты, походы в кино и т. п. 
Калькулятор, как обычно, не сложен, зато может оперировать со скобками, что иногда очень полезно. 
Черный список. А вот это полезнейшая вещь. Она позволяет блокировать звонки с нежелательных номеров, причем в явном виде, без каких-либо манипуляций с группами и прочих ухищрений. Разработчики совершенно правы в том, что такая функция нужна женщинам, она и в обычных телефонах не помешала бы. 
Игры. Телефон не поддерживает Java, в нем установлено только две игры. Fillip — это аркада-«бродилка», повествующая о приключениях одноименного мультяшного зайца, а Hurricane — скроллинговая космическая аркада. Обе, в общем, достаточно интересны.
Впечатления и выводы
Sofi 3177 обеспечивает хорошее качество связи, представители Asia Travel утверждают, что мощность передающего модуля телефона была несколько увеличена по сравнению со стандартным значением, которым характеризуются такие же продукты TCL. Важность подобных заявлений, в общем, нельзя переоценивать, но радиотехнические характеристики телефона действительно хороши, продукт не уступает, а то и немного превосходит по качеству связи большинство корейских и китайских телефонов. Качество воспроизведения звука несколько хуже, в динамике слышен легкий фоновый шум, впрочем, не слишком заметный.
16-голосная полифония звучит чисто и мелодично, ее максимальная громкость несколько выше среднестатистической для современных телефонов. Виброзвонок также очень неплох, он имеет среднюю частоту и довольно большую амплитуду колебаний, так что хорошо ощущается.
От полного заряда батареи телефон работает около четырех суток, что можно считать неплохим показателем для бюджетной раскладной модели.
В общем, телефон нам понравился. Конечно, нельзя сказать, что он абсолютно хорош, но то сочетание цены, функциональности и качества исполнения, которое он предлагает, кажется нам оптимальным. Преимуществом аппарата является оптимальный набор функций (специальный приз — за «черный список»), хорошие массогабаритные показатели, симпатичная отделка, неплохое качество сборки. Некоторые недостатки присутствуют в организации управления и логике меню, определенно маловата адресная книга, вполне можно было бы реализовать поддержку Java (ее отсутствие прямо говорит об использовании слабого процессора для удешевления телефона), есть небольшие претензии к отделке (сегменты декоративного кольца, не отделанные стразами) и конструкции (легковатый на вид шарнир). Как видим, «глобальные» оценки телефона неплохи (как вариант: критически важные узлы и параметры телефона оценены нами достаточно высоко), но список недостатков довольно длинный, хотя важность каждого из них невелика. Это типичное положение дел для продукта молодой марки, покупатель получает его за низкую цену, но вынужден мириться с определенными недостатками и просто «специфическими моментами», возникшими из-за полета инженерной мысли не обузданного вовремя тестерами и маркетологами. Молодость брэнда также поднимает вопрос о качестве продукции и проценте отказов. По заявлениям вендора, он невелик, но это предстоит проверить на практике. Если аппараты действительно окажутся достаточно надежными, то они имеют все шансы стать популярными.
Перспективы Sofi 3177 зависят от специфики рынка и ценовой политики Asia Travel. В Украине довольно высокий уровень цен на мобильные телефоны ($170 здесь считается достаточно низкой ценой, как для «раскладушки», дешевле продаются только Siemens CF62, одноэкранные Motorola, а также бюджетные продукты, выпущенные 1-2 года назад), и практически нет продукции брэндов второго и третьего эшелонов — из них в полном объеме присутствует только Fly. Следовательно, конкурентами Sofi являются бюджетные «раскладушки» LG, Motorola, Samsung и Siemens. Из них четко выраженное женское позиционирование имеют LG C1100, Samsung SGH-X450 и X460. Первые два — одноэкранные, причем C1100 продается примерно по такой же цене, как и Sofi 3177, но второй несколько дороже. Стоимость же двухэкранного и более скромного на вид (хоть и, безусловно, более качественного ) SGH-X460, минимум на $40 выше. В линейках Motorola и Siemens есть двухэкранные модели, аналогичные по цене или более дешевые, но они выполнены в стиле унисекс и не очень изящные, отчего кажутся многим женщинам скучными. Так что здесь Sofi 3177 определенно находит свою нишу, являясь почти что самым привлекательным предложением для женщин.
В России все по другому. Во-первых, здесь ниже общий уровень цен — прямые конкуренты Sofi 3177 стоят здесь примерно $120-130; пока не похоже, что Asia Travel сможет продавать здесь свои продукты по эквивалентным ценам. Во-вторых, высокая активность и большое количество мелких вендоров, преимущественно китайских и корейских, создало здесь гораздо большее разнообразие моделей. Большая часть продукции B-брэндов — «раскладушки» (сказывается азиатское происхождение); среди них достаточно много моделей «под T500», выбор красных лаковых раскладных телефонов достаточно велик, встречаются также аппараты, украшенные стразами. Так что здесь при выводе нового продукта будет, как нигде, важна правильная маркетинговая стратегия и ценовая политика.
В итоге, инициатива казахов весьма интересна. Уникальная для наших широт попытка создать специализированный «женский» брэнд мобильных телефонов может позволить им выделиться и открывает поле для самых разнообразных маркетинговых ходов. Аудитория для продуктов Sofi, безусловно, есть, и достаточно большая. Политика вендора пока очень разумна — как ценовая, так и региональная. Компания не лезет без оглядки в верхнесредний и топовый сегмент — в респектабельном обществе, а тем более элитной тусовке, без авторитетного брэнда делать нечего, а на построение такового уйдет не меньше пары лет, а для более быстрого успеха нужно быть компанией масштаба Samsung. Основные усилия прилагаются в бюджетном и среднем классе, где Sofi пользуется стратегией «на класс ниже», предлагая модель, примерно сопоставимую с Samsung SGH-T500 или Pantech G300 ($250-300) по цене до $200. При правильной постановке дела эта стратегия может позволить быстро нарастить продажи за счет покупательниц, пытающихся разрешить противоречие «хочется Samsung T500, а денег есть только на Motorola v180». Правда, в перспективе очень не помешало бы иметь в линейке высокоуровневый «телефон мечты» — не столько для более-менее массовых продаж, сколько для стимуляции сбыта продуктов среднего класса.
Приоритетным рынком компания считает славянский и арабский мир, отдавая предпочтение тем странам, чьи рынки менее освоены мелкими дальневосточными производителями. Действительно, в странах Востока женщины традиционно используют специальные «женские» вещи, отличные от мужских по внешнему виду, так что здесь «женские» телефоны продаются очень хорошо. Опыт Samsung SGH-A400, а затем и T500 показал, что Европа, где активно внедряется стиль унисекс, прохладно воспринимает такие модели. Что касается славянских стран, то здесь встречаются оба подхода к выбору телефонов для женщин и, по всей очевидности, специальным моделям отдают предпочтение чаще. Так что производителям вроде Sofi есть где развернуться — не подвело бы только качество.
