Highscreen


Российские антигламурные смартфоны: практичность важнее пафоса


Highscreen smartphones

По данным института маркетинговых исследований GfK, опубликованным 13 ноября в газете «Ведомости», три самых активно растущих на российском рынке смартфонов бренда – отечественные. Эти бренды – Explay, «Мегафон» и Highscreen. Больше всего выросли Explay и «Мегафон» – в 24 и 18 раз соответственно. Многократный рост Explay и Мегафон объяснить несложно – они по сути вышли на рынок смартфонов лишь в середине 2012 года, а в исследовании сравнивались периоды январь-сентябрь 2012 с январём-сентябрём 2013. То есть в случае этих двух брендов считался рост продаж от цифры, близкой к нулю, – десять месяцев назад продажи их устройств были совсем небольшими. Highscreen же уже год назад демонстрировал неплохие результаты, продавая первые модели из хитовой линейки Alpha.

Highscreen smartphones

Статистика, приведённая «Ведомостями», показывает интересную тенденцию: совокупная доля первой тройки смартфонных брендов (Samsung/Apple/Nokia) на российском рынке заметно сократилась за прошедший год – с 70% в 2012 году до 52,6% на сегодняшний день. Российских брендов в ТОП-10 всего 4, причем два из них принадлежат операторам сотовой связи. В-брендов, которым выделены отдельные позиции, пять: четверка российских марок и Fly, исторически занимающий лидирующие позиции (этот бренд хорошо знаком нашему потребителю еще со времен кнопочных телефонов).

Объективности ради следует отметить, что Highscreen, в отличие от Fly и Explay, можно увидеть на полках магазинов далеко не всех крупных розничных сетей. И, несмотря на это, за девять месяцев 2013 года, согласно данным «источника, близкого к компании», упомянутого во все той же статье «Ведомостей» было продано около 350 000 устройств. То есть реальная доля Highscreen на российском рынке смартфонов составляет более 2,5%.

Правдивость информации о стремительном росте бренда Highscreen хорошо иллюстрирует статистика поисковых запросов «Яндекса» (wordstat.yandex.ru). Сервис наглядно показывает, что Highscreen – единственная марка смартфонов, интерес к которой у аудитории Рунета постоянно растёт на протяжении последнего года. По остальным производителям (даже крупнейшим) число поисковых запросов либо не меняется, либо вообще падает, как, например, по Nokia. Понятное дело, что абсолютное число запросов у Highscreen и той же Nokia не сопоставимы (у Nokia – 6 000 000 в месяц, у Highscreen – всего 200 000), но общая динамика весьма показательна.

Highscreen smartphones

Что могло стать причиной подобного видимого подъема не так уж серьезно раскручиваемого российского бренда второго эшелона? Главный фактор – сами смартфоны Highscreen, их уникальные «фишки», «аппетитное» для значительной части понимающей публики соотношение их функциональности и цены. Летом 2013 года один из старейших и авторитетнейших в России компьютерных журналов PC Magazine Russian Edition опубликовал свой рейтинг производителей смартфонов, который был составлен по итогам анализа почти 600 моделей 42 марок, представленных в российской рознице. Информационная система «Гид Покупателя» беспристрастно оценила соотношение стоимости и характеристик всех актуальных моделей каждой марки. При этом узнаваемость брендов, а также объемы продаж и рыночные доли не оценивались. В результате каждый производитель смартфонов на российском рынке получил оценку, отразившую реальную полезность его продукции для потребителя.

Highscreen smartphones

Первое место предсказуемо занял Samsung, а вот второе с Apple, Nokia и ASUS неожиданно разделил Highscreen. Примечательно, что при расчете рейтинга было полностью исключено влияние человеческого фактора – анализ спецификаций смартфонов производила компьютерная программа на основе искусственного интеллекта.

Причин, по которым эксперты из международного института маркетинговых исследований GfK, беспристрастная аналитическая система и сами потребители дают Highscreen столь высокую оценку, как минимум три. Во-первых, как уже было сказано выше, дело в самих устройствах. Смартфоны Highscreen действительно отличаются от типичной продукции китайских фабрик, которую реализуют практически все бренды второго эшелона на российском рынке. Во-вторых, Highscreen не тратится на дорогостоящую широкомасштабную рекламу, что позволяет сохранить достаточно агрессивный ценник на мощные и функциональные устройства. Ну, и в-третьих, и дистрибуция, и система сервисного обслуживания Highscreen максимально ориентированы не только и не сколько на столичного, сколько на регионального потребителя.

Попробуем честно и беспристрастно рассмотреть каждый пункт более подробно.


Смартфоны Highscreen: каждому по «фишке»

Естественно, у Highscreen нет своей сборочной линии. Как и в случае всех без исключения остальных марок второго эшелона рынка смартфонов, разработка устройств производится при активном участии китайским дизайн-хаусов, а их сборка осуществляется азиатскими руками на азиатских же контрактных фабриках. Впрочем, по похожей схеме работают практически все производители портативной электроники. Редко какие устройства разрабатываются «от и до» в европейских и американских дизайн-бюро. Даже тот же iPhone в значительной степени спроектирован в Азии (экран, память, камера), хотя сами идеи и дизайнерские креативы, безусловно, «яблочные». Ну а тем, что финальной сборкой даже флагманских устройств сейчас практически всегда занимаются только в Азии, сейчас вряд ли кого-то можно удивить.

Однако тут кроется первое важное отличие Highscreen от других локальных марок. Инженеры Highscreen всё же активно участвуют в разработке большинства устройств бренда. А поэтому «Вобис Компьютер», владелец бренда Highscreen, имеет эксклюзивное право на реализацию полученных в итоге аппаратов в России. Встретить в российской рознице смартфон, идентичный даже по спецификации тому, что продается под брендом Highscreen, сложно или, скорее всего, вовсе невозможно. Многие «фишки» смартфонов бренда появляются у конкурентов с задержкой на 3-6 месяцев, а некоторые так и остаются уникальными. Например, Highscreen Cosmo – модель со светодиодной панелью на нижней грани корпуса, Highscreen Hippo – первый в России фаблет (он обогнал Samsung Galaxy Note почти на год), Highscreen Alpha GTR – первый в мире смартфон с двухъядерным процессором, HD-экраном и поддержкой двух SIM-карт.

Highscreen сегодня – единственный на российском рынке бренд смартфонов с целой линейкой моделей-долгожителей. Не одной-двумя моделями, а именно линейкой! Подавляющее большинство смартфонов (даже именитых брендов) едва вытягивает 1-2 дня работы на одном заряде аккумулятора, а «долгоиграющие» Highscreen в аналогичных условиях держатся без розетки неделю и даже две недели! Именно Highscreen начал активно прорабатывать на рынке тему «сверхживучих» смартфонов. И продолжает это делать всё новыми и новыми моделями.

Highscreen smartphones

Первым «марафонцем» в линейке Highscreen и одним из двух первых в России смартфонов с неделей работы без подзарядки в начале 2013 года стал Highscreen Boost. Эта модель – совместная разработка китайского дизайн-бюро Innos и инженеров Highscreen. Innos получил права на продажи во всем мире, а Highscreen – эксклюзив для России. Сейчас цена этого аппарата – в районе 7 тысяч рублей, что делает его еще и самым доступным по цене смартфоном с усиленной батареей в нашей стране. Одновременно с Highscreen Boost в продажу поступила модель DNS S4502, но она обладала рядом отличий – причем со знаком минус. Так, частота процессора у Boost составляет 1,4 ГГц, а у S4502 – 1,2 ГГц. Объем оперативной памяти – 1 Гб и 768 Мб соответственно, разрешение фронтальных камер – 1,3 и 0,3 Мп, версия Android – 4.1 и 4.0.

Летом 2013 года начались продажи Highscreen Alpha R. Данная модель примечательная сразу по трём пунктам. Во-первых, это первый в России смартфон на Android с двумя сменными аккумуляторами разной емкости в комплекте. Ранее такую концепцию не предлагал ни один производитель – даже А-бренды! Кроме того, это первый бюджетник с Full HD-дисплеем, обычно такие экраны устанавливают лишь во флагманские модели топовых мировых брендов. На момент выхода Alpha R самый дешевый Full HD-смартфон стоил около 20 тысяч рублей (Sharp Aquos SH930W). Цена Highscreen Alpha R в момент начала продаж была на 6 тысяч (или на 30%) дешевле. Третья ключевая особенность Highscreen Alpha R – это самый «долгоиграющий» Full HD-смартфон. Несмотря на «прожорливый» экран, Alpha R нужно подзаряжать не чаще раза в неделю.

Флагманом линейки «долгоиграющих» смартфонов Highscreen стал вышедший в октябре 2013 года Highscreen Boost 2. Этот смартфон способен продержаться без подзарядки рекордное время – до двух недель! В комитет международной Книги рекордов Гиннесса была даже отправлена заявка на закрепление за Highscreen Boost 2 мирового рекорда в статусе «Самого долгоиграющего смартфона на Земле». Здесь получила развитие концепция двух сменных батарей, презентованная брендом в модели Alpha R. Highscreen Boost 2 комплектуется тонким аккумулятором на 3 000 мАч и «брутальным» на 6 000 мАч. Также в комплекте с устройством поставляются две разных задних крышки – по одной на каждую батарею; в первом случае толщина Boost 2 составляет 9,8 мм, во втором – 14,8 мм. Ни один из А-брендов не предлагает смартфонов с аккумулятором на 6 000 мАч, обычно такие батареи можно встретить только в планшетах. Эта модель – также совместная разработка с китайским дизайн-бюро Innos. При этом Boost 2 – эксклюзив, созданный вместе с Highscreen: найти подобное устройство с аналогичными спецификациями в китайских интернет-магазинах не получится.

Highscreen smartphones

Второе актуальное направление развития линейки Highscreen – «супербюджетные» модели. Однако и тут марка старается выделиться на фоне других производителей второго эшелона, найти свой уникальный подход. Возьмем для примера самые доступные по цене смартфоны от операторов сотовой связи и еще одну модель от В-бренда, который также вошел в ТОП-10 рейтинга, опубликованного в «Ведомостях».



Highscreen Spark Highscreen Alpha Rage Explay N1 Мегафон Логин МТС 970 Билайн Е800

Экран

4 дюйма,
800 х 480,
емкостный,
TFT-TN,
мультитач
4,5 дюйма,
480х854,
емкостный,
TFT-TN,
мультитач
3,5 дюйма,
320 х 480,
емкостный,
TFT-TN,
мультитач
3,5 дюйма,
320 х 480,
емкостный,
TFT-TN,
мультитач
3,5 дюйма,
320 х 480,
емкостный,
TFT-TN,
мультитач
3,5 дюйма,
320 х 480,
емкостный,
TFT-TN,
мультитач
Лицевая камера 0.3 Мп 2 Мп - - - -
Основная камера 5 Мп 5 Мп 1,3 Мп 3,2 Мп 2 Мп 3,2 Мп
Wi-Fi + + + + + +
3G + + + + + +
GPS + + + + + +
Две SIM-карты + + + - - -
Процессор Qualcomm 8225,
1 ГГц,
4 ядра
MediaTek
MT6589M,
1,2 ГГц,
4 ядра
MediaTek
MT6572M,
1 ГГц,
2 ядра
Broadcom


1 ГГц,
1 ядро
MediaTek
MT6575M,
1 ГГц,
1 ядро
MediaTek
MT7225A,
1 ГГц,
1 ядро
Операционная система Android 4.0.4 Android 4.2.1 Android 4.2 Android 4.0.4 Android 4.1.1 Android 4.0.4
Аккумулятор 1 500 мАч 2 000 мАч 1300 мАч 1300 мАч 1400 мАч 1200 мАч
Габариты 124 х 65 х 12,6 мм 136 х 67 х 11 мм 116 x 63 x 14.3 мм 116 x 63 x 13 мм 115 x 62 x 12 мм 116 x 62 x 12.6 мм
Цена 3 990 руб. 4 990 руб. 1 890 руб. Средняя цена без подключения:
3 945 руб.
С подключением:
1 990 руб. + тарифный план
Средняя цена без подключения:
2 390 руб.
С подключением: 1 990 руб. + тарифный план
Средняя цена без подключения:
2 990 руб.
С подключением: 990 руб. + тарифный план

Алгоритм создания большинства «самых доступных по цене Android-смартфонов» примерно такой: берем самое-самое-самое-самое простое железо, упаковываем в самый простой и непритязательный корпус и продаем с небольшой наценкой максимально дёшево. Главное за счёт запредельно низкой цены продать как можно больше! Но есть один момент: простенькие 3,5-дюймовые дисплеи (всегда с низким разрешением!), практически всегда одноядерные процессоры, практически всегда один слот для SIM-карт и всегда единственная камера на 2-3 мегапикселя – все это смотрелось нормально два года назад, в «лохматом» 2011 году. Будет ли пользователю достаточно возможностей такого аппарата сегодня – большой вопрос: запросы потребителей растут, сайты и игры становятся в разы сложнее и «тяжелее», одного ядра и 3,5 дюйма для всех современных развлечений (да и работы, впрочем, тоже) уже неприлично мало.

Highscreen использует несколько другой подход – он может взять более дешевые материалы корпуса, сэкономить на дополнительной комплектации и объеме встроенной памяти, но экономить на процессорах и экранах в погоне за самой-самой низкой ценой не станет. Пусть смартфон выйдет на 1-2 тысячи рублей дороже самых-самых дешевых моделей. Зато, по крайней мере, он получит хоть сколько-нибудь достойные характеристики. Именно так можно охарактеризовать Highscreen Spark и Highscreen Alpha Rage – самые доступные (на момент выхода) по цене 2- и 4-ядерные смартфоны в России.

К началу 2013 года можно было с уверенностью сказать: всех утомили черные и белые смартфоны. Однако производителям банально невыгодно создавать аппараты других цветов, так как продаются они гораздо хуже моделей черно-белой палитры. На каждый десяток проданных смартфонов черного цвета приходится пять проданных белых смартфонов и только один – красный, желтый или зеленый. При этом расходы на производство, логистику, места на полках розничных сетей на «цветные» варианты такие же, как на чёрно-белые.

Одними из первых в решении проблемы цветового однообразия смартфонов сориентировались в Nokia: к своим смартфонам они стали продавать дополнительные разноцветные задние панели. Правда, обычный пластмассовый задник к Lumia за 9 тысяч рублей запросто может стоить 700-900 рублей – ой-ой-ой!

Highscreen, опять же, пошел другим путем. Не стал наживаться на кусках недорого пластика и предложил сразу три бесплатные цветные задние панели. С вышедшими летом 2013 года Omega Prime и Omega Prime XL в комплекте шли задники черного, белого и лимонно-желтого цветов.

Highscreen smartphones

Цвет смартфона можно менять хоть каждый день!

А с Highscreen Omega Prime Mini, поступившим в продажу в октябре 2013 года, идёт уже сразу пять задних панелей! Красная, белая, оранжевая, черная и голубая задние крышки позволят каждый день рабочей недели пользоваться смартфоном нового цвета. Именно из-за этой особенности Highscreen Omega Prime Mini стали называть «смартфоном-неделькой».

Highscreen умышленно пошел «против течения» при создании Omega Prime Mini. Пока все производители будто соревнуются, кто создаст аппарат с наибольшей диагональю экрана, Highscreen представил смартфон-малютку. Тонкий (8 мм) и компактный гаджет с 4,3-дюймовым дисплеем изящно смотрится даже в небольшой дамской руке, чего не сказать о 5-дюймовых флагманах других марок. Так что для девушек этот маленький и яркий цветастый смартфон-«хамелеон» определенно можно считать оптимальным вариантом

Highscreen smartphones

Известный факт: HTC и Sony выпускают мини-копии своих флагманов с «урезанным» функционалом (вспомним пары HTC One и One mini, Samsung Galaxy S4 и Galaxy S4 Mini). Купил большой телефон – пользуйся максимальной начинкой. Не нравится большой телефон, хочешь аппарат миниатюрных размеров, – мучайся с «облегчённой» функциональностью.

И тут у Highscreen всё иначе, чем у «нормальных» брендов, – в Omega Prime Mini установлены те же 4-ядерный процессор и 1 Гб оперативной памяти, что и в старших моделях – Highscreen Omega Prime и Prime XL. Такое «железо» обеспечивает относительно небольшому 4,3-дюймовому смартфону производительность не хуже, чем у 4,7-дюймового «старшего брата» Highscreen Omega Prime.



Highscreen Omega Prime Mini Highscreen Omega Prime XL Highscreen Omega Prime
Экран 4,3 дюйма,
540 х 960,
емкостный,
TFT-IPS,
мультитач
5,3 дюйма,
540 х 960,
емкостный,
TFT-IPS,
мультитач
4,7 дюйма,
540 х 960,
емкостный,
TFT-IPS,
мультитач
Лицевая камера 2 Мп 2 Мп 2 Мп
Основная камера 8 Мп
(автофокус, вспышка)
8 Мп
(автофокус, вспышка)
8 Мп
(автофокус, вспышка)
Wi-Fi + + +
3G + + +
GPS + + +
Две SIM-карты + + +

Процессор

Qualcomm
Snapdragon S4,
1,2 ГГц,
4 ядра
Qualcomm
Snapdragon S4,
1,2 ГГц,
4 ядра
Qualcomm
Snapdragon S4,
1,2 ГГц,
4 ядра
ОЗУ / ПЗУ 1 Гб / 4 Гб 1 Гб / 4 Гб 1 Гб / 4 Гб
Карты памяти microSDHC microSDHC microSDHC
Операционная система Android
4.1.2 Jelly Bean
Android
4.1.2 Jelly Bean
Android
4.1.2 Jelly Bean
Аккумулятор 1 600 мАч 2 800 мАч 2 000 мАч
Габариты 26 х 63 х 7,8 мм 54 х 78 х 9 мм 140 х 70 х 9 мм
Панели в комплекте 5 штук:
- черная
- белая
- красная
- оранжевая
- голубая
3 штуки:
- черная
- белая
- желтая
3 штуки:
- черная
- белая
- желтая
Цена

7 490 руб. 8 990 руб. 7 990 руб.

Необычным для российского рынка можно считать и то, что Highscreen не фокусируется на сотрудничестве только с одним производителем процессоров. Highscreen Alpha R и Highscreen Alpha Rage базируются на платформах MediaTek, линейки Highscreen Omega Prime и Boost – на Qualcomm. А в начале 2013 года в портфолио бренда была даже бюджетная копия Samsung Galaxy S III на том же, что и у корейцев, 4-ядерном процессоре Samsung Exynos 4412. Кстати, не так давно в Highscreen раскрыли исходники прошивки (версии Android 4.X) этого устройства, о чём так просили благодарные пользователи; теперь энтузиасты могут создавать кастомные версии программного обеспечения, видоизменяя и модифицируя его по своему усмотрению.

Ориентация на регионы

Highscreen определенно можно считать брендом, в значительной степени ориентированным на потребителей из регионов России. В регионах продаётся более 70% устройств марки. Объясняется это просто: в «замкадье» живут в большинстве своем более практичные люди, для которых на первый план выходит цена, функциональность и качество сервисного обслуживания. Переплачивать за раскрученный бренд они, в большинстве случаев, не готовы.

Смартфоны марки Highscreen продаются практически во всех магазинах сети DNS, одной из крупнейших на просторах России, а также в магазинах сетей «Связной» и «Белый Ветер Цифровой». В онлайн-магазине vobis.ru практически все флагманы бренда продаются с бесплатной доставкой по России.

Ориентирована на удобство жителей даже небольших населенных пунктов и система сервисного обслуживания Highscreen. Обычно даже крупнейшие производители смартфонов ограничиваются тем, что авторизуют несколько сервисных центров в более-менее крупных городах. Естественно, в отдаленных населенных пунктах всех нужных деталей для ремонта каждой модели бренда может и не быть. Поэтому часто при обращении в сервис с гарантийной поломкой пользователь слышит что-то вроде: «Заказали детальки из Москвы для ремонта вашего смартфона, придется немного подождать». Часто такой ремонт затягивается на недели и даже месяцы.

Highscreen старается избегать таких сценариев сервисного обслуживания. Бренд внедрил так называемую европейскую систему сервисного обслуживания. По такой же работают, например, НТС и Sony, а вот из марок второго эшелона – только Highscreen.

Каждый пользователь смартфонов Highscreen может бесплатно отправить устройство с гарантийной поломкой на обслуживание в главный сервис-центр из любого отделения «Почты России». То есть, по сути, у Highscreen 42 000 пунктов сервисного приема по всей стране – от Калининграда и до Анадыря. Причем пересылка осуществляется не обычной бандеролью, а курьерской службой – это что-то вроде русской версии DHL. Каждая отправка страхуется от потери и повреждений, а время доставки не превышает 3-4 суток (5-6 в случае особенно отдаленных регионов).

Антигламурный имидж

Highscreen не стесняется показаться «негламурным» и не пытается эксплуатировать образ престижного бренда, как это делают некоторые другие локальные торговые марки смартфонов. В рекламе Highscreen нет заезженных штампов, набивших оскомину глянцевых образов: никто не обещает «стильный дизайн, который подчеркнет индивидуальность» и не рассказывает про «мощный двухъядерный процессор для работы и отдыха».

Highscreen smartphones

Вы вряд ли встретите рекламу Highscreen на щитах вдоль трассы, на телевидении или на развороте глянцевого журнала – бренд не считает нужным за это платить, так или иначе закладывая данные расходы на раскрутку в цену своих устройств.

Вместо этого он общается с живой аудиторией и позиционирует себя как максимально честный и открытый бренд смартфонов. Доказательством последнему можно считать регулярно проводимые открытые интервью с руководителями компании «Вобис Компьютер» (владеющей брендом Highscreen), где прямой и честный ответ на свои порой каверзные вопросы получают сотни пользователей.

Еще одна часть стратегии продвижения Highscreen – нестандартные рекламные кампании в социальных сетях. Постепенно Highscreen становится чем-то вроде мема – пользователи самостоятельно создают комиксы и забавные коллажи с упоминанием самого бренда и наиболее примечательных моделей. Некоторые из иллюстраций к этой статье – продукт творчества пользователей «ВКонтакте», Facebook и Twitter.

Highscreen smartphones

Одним словом, Highscreen – однозначно не бренд «гламурных и пафосных». Скорее это марка, рассчитанная на обычных, живых людей, предпочитающих пустому пафосу практичность и экономичность.






Мои закладки
Новости
Теги
Сейчас в форуме

Нашли ошибку на сайте? Выделите текст и нажмите Shift+Enter

Код для блога бета

Выделите HTML-код в поле, скопируйте его в буфер и вставьте в свой блог.