По мнению комментатора PBS Роберта Крингли (Robert Cringely), Apple изменит название своего сотового телефона iPhone еще до его выпуска. В качестве аргумента эксперт приводит ситуацию с еще одним продуктом Apple — Apple TV, которая до момент выпуска имела имя iTV. По словам Крингли, это название пришлось изменить вследствие того, что Apple не смогла договориться об использовании этой марки с компанией Elgato, производителем ПО для телевизионного приема EyeTV, название которого фонетически идентично iTV.
"Почему, уступив маленькой компании, Apple бросила вызов такому гиганту, каковым является Cisco?" — спрашивает Крингли. По его мнению, Apple использовала название iPhone умышленно, стремясь воспользоваться потенциалом, накопленным этой маркой за годы слухов и ожиданий, а также получить дополнительное внимание СМИ благодаря судебным разбирательствам с Cisco.
Тем временем аналитики подсчитали, что если Apple все же решится лицензировать торговую марку iPhone у Cisco, то размеры отчислений могут составить от 130 до 325 млн. долларов в год. Тем не менее у Apple в борьбе с Cisco может появиться новый козырь. По словам Эда Бернетта (Ed Burnette), эксперта ZDNet, возможно, Cisco уже потеряла права на марку iPhone, так как не смогла выпустить продукт под этим именем в течение времени, отведенного для этого после регистации.