Прогнозы аналитиков: 2007 год станет ключевым в развитии рынка цифрового контента в России — Юлия Кряквина @ 10.01.2007 20:04

Россия становится частью мировой индустрии цифрового контента, но пока находится только на пороге цифровой революции. Согласно прогнозам J'son&Partners, объём российского рынка цифрового контента в 2007 году вырастет до 2,1 млрд. долл., более половины контента будет реализовано с помощью офлайн-каналов (носители через розничную сеть). При этом, как отмечают аналитики, объемы продаж контента через интернет (+75%) и цифровое ТВ (+44%) будут расти намного быстрее, чем рынок в целом (+26%).

Среди факторов роста рынка J&P называет:

• Расширение емкости передающих сетей (широкополосного проводного и беспроводного интернета) параллельно с падением стоимости трафика заставляет операторов искать новые источники дохода в контенте и услугах.
• Наличие первичного опыта в использовании различных устройств (сотовых телефонов, компьютеров и т.д.) и высокий спрос на новые устройства (мода, престиж), в том числе вслед за снижением их стоимости.
• Высокий платежеспособный спрос на отечественный контент.
• Рост концентрации медиактивов, что существенно облегчает «цифровизацию» СМИ и создает совершенно новый формат медиахолдингов — вертикально интегрированные, мультимедийные.
• Расширение присутствия на рынке крупных иностранных компаний (правообладателей, интернет-порталов) — с новыми технологиями и бизнес-моделями.

Принимая во внимание указанные факторы роста рынка, J&P характеризует 2007 год как ключевой год в развитии российского рынка цифрового контента. Помимо массового, популярного контента, согласно прогнозу компании, все более заметную роль в структуре потребления будет занимать нишевой и созданный самими пользователями контент (видео, блоги), что будет естественным образом стимулировать дальнейший рост индустрии в России.

Характерной тенденцией будет развитие новых бизнес-моделей:

• «рекламная»: когда бренды, интегрируя рекламные коммуникации с развлекательными сервисами, фактически субсидируют потребление контента пользователями;
• «пакетирование услуг» (triple / quadro play).

Указанные процессы и тенденции, по мнению J&P, повлекут дальнейший рост рынка цифрового контента, объем которого в России в 2010 гг. достигнет 4,8 млрд. долл.