Российский рынок мобильного контента развивается на протяжении 6 лет. В этом году, по данным отчета «Российский рынок мобильного контента 2005-2008» аналитической компании J'son&Partners, прогнозируемый рост рынка составит 30% (390 млн. долл.).
Согласно исследованию J&P, основными драйверами российского рынка мобильного контента в 2006 г. стали рост спроса на более «тяжелый», мультимедийный контент (как следствие повышение средних цен), развитие мобильного интернета, внедрение Call TV (голосовые услуги в медийных проектах).
Структура рынка мобильного контента характеризуется ростом концентрации и специализации (контент-провайдеры), активизацией операторов, а также ростом активности и влияния «новых» участников — правообладателей и медиакомпаний.
Ключевые игроки рынка в 2006 г. — операторы. Они внедряли новые биллинговые схемы (WAP- клик), инвестировали в продвижение VAS и контента, реформировали порталы и вводили новые условия работы с контент-провайдерами, которые должны способствовать созданию рынка агрегаторских услуг в России. Что касается контент-провайдеров, то, по данным J&P, на рынке присутствует около 200 компаний, из них на долю ТОП10 компаний приходится 75% доходов рынка. В целом, как отмечают аналитики, стратегия контент-провайдеров в 2006 г. характеризовалась более четким позиционирование, инвестициями в лояльность пользователей, региональной экспансией, развитием WAP как канала продвижения.
По прогнозам J&P в 2007 г. рынок вырастет на 13% за счет роста спроса на контент на порталах операторов, специализации контента (приложения для корпоративных клиентов, контент по интересам и т.д.) — и кросс-платформенности с интернетом. За счет обеспечения прямого доступа к потребителям (технологии доставки контента операторов и чистых агрегаторов) возрастет роль правообладателей и медиакомпаний.