По оценкам J'son&Partners, в 2006 году объем российского рынка мобильного маркетинга достигнет 15 млн. долл. Согласно исследованию J&P, большинство акций мобильного маркетинга (более 60%), проводившихся в 2006 году, относилось к категории краткосрочных интерактивных мероприятий (розыгрыши, лотереи), в которых мобильных маркетинг служил в качестве способа обеспечения интерактивного взаимодействия с потребителем. Но при этом наблюдаются явные тенденции применения инструментария мобильного маркетинга для создания и управления долгосрочными отношениями с потребителями (CRM, комьюнити) и использование медиаканалов мобильного маркетинга (приложения, WAP).
J&P выделяет сервисы, основанные на комьюнити (как уже созданные контент-провайдерами, так и создаваемые вокруг брендов), как главный драйвер развития рынка мобильного маркетинга.
По прогнозам J&P, потенциальный охват мобильного маркетинга в России в 2006 году составит более 100 миллионов человек (уникальных, активных пользователей сотовой связи).
Движущей силой рынка являются специализирующиеся на мобильном маркетинге контент-провайдеры и рекламные агентства. Причем появление специализированных агрегаторов (транспортных компаний на рынке мобильного контента) и интерес к мобильному маркетингу со стороны рекламных агентств могут кардинально изменить структуру рынка. Что касается рекламодателей, то новаторами в области использования мобильного маркетинга являются производители товаров массового спроса, рекламная деятельность которых ограничивается законодательством (табак, сигареты). При этом к использованию мобильного маркетинга прибегает все больше российских компаний, растет отраслевая диверсификация.
В 2007 году, как предполагают аналитики J&P, рынок вырастет на треть за счет новых масштабных кампаний, расширения круга рекламодателей и повышение интенсивности использования мобильного маркетинга в интегрированных маркетинговых коммуникациях.