Acer обновляет стратегию маркетинговых коммуникаций — Юлия Кряквина @ 22.09.2006 20:28

Acer объявляет об обновлении стратегии развития маркетинговых коммуникаций. Целью нововведений является максимальное упрощение процесса выбора потребителем отвечающего его нуждам изделия корпорации.

В рамках новой системы коммуникаций все продукты Acer распределяются в соответствии с четырьмя пользовательскими профилями:

1. решения для дома и развлечений,
2. частных предпринимателей,
3. малого и среднего бизнеса,
4. корпоративных клиентов.

Сделав акцент на пользовательских профилях, Acer с настоящего момента будет формировать линейки продукции, удовлетворяя специфические потребности каждой целевой группы, выбирая при создании решений оптимальную производительность, набор услуг и технологий.

В рамках новой концепции Acer также значительно упростила позиционирование ноутбуков, которым, как известно, отводится центральное место в бизнесе компании, и ввела классификацию устройств по принципу функциональности:

1. Группа «Замена настольных ПК» объединяет ноутбуки, ориентированные на предприятия и компании средних размеров, где имеется необходимость замены сетевых настольных компьютеров на изящные, компактные и надежные универсальные ноутбуки, обеспечивающие безопасность и производительность настольных ПК, а также полный набор средств связи. Потребности корпоративных пользователей разнообразны, поэтому данная группа включает различные типы ноутбуков, в том числе планшетные ПК.
2. Название «Мобильность в работе» получила группа ноутбуков для предприятий и компаний средних размеров, где необходимы мощные и эффективные мобильные решения, соответствующие техническим и административным стандартам компании. В силу различия таких стандартов в эту группу включены устройства с разными функциональными возможностями. Эта группа также располагает сегментом планшетных ПК.
3. «Решения для малых офисов» - это устройства для пользователей, использующих ноутбуки как для профессиональных, так и для личных целей. Они в равной степени подходят как для работы, так и для развлечений.
4. Группа «Домашние развлечения» нацелена на покупателей, ищущих приемлемое по цене решение для домашних развлечений, отличающееся развитыми возможностями работы с аудио/видеоданными и доступными ценами. Это устройства как начального уровня, так и класса премиум.