По мнению главы британского подразделения Apple Марка Роджерса (Mark Rogers), компания нуждается в смене акцентов при продвижении своих компьютеров на рынок. Роджерс полагает, что отказ от позиционирования Mac как компьютера для творческих личностей способен значительно расширить аудиторию приверженцев продуктов компании.
«Гораздо более важно пытаться предоставлять пользователям возможности, которые им требуются, чем позиционировать компьютеры Mac исключительно как инструменты для творчества. По моему мнению, это отпугивает множество потенциальных покупателей компьютеров Apple», – говорит Роджерс. – «Многие пользователи не хотят быть «творцами», или, по крайней мере, не считают, что они хотят быть такими».
Вместо того, чтобы фокусироваться на своем «креативном» имидже, Apple должна изучить потребности покупателей. «Люди говорят, что им нужен компьютер, который не будет давать сбои каждые десять минут и не будет становиться мишенью для тысяч вирусов в течение одного месяца», – объясняет Роджерс.
Мнение Роджерса не бесспорно, однако, глядя на рекламные шаги компании, можно заметить, что Apple, говоря о «нетворческой» работе на Mac, как будто оправдывается, мол, на Mac тоже можно запустить Windows, здесь тоже есть компьютерные игры и электронные таблицы… Однако отказ от «особого» позиционирования Mac также может навредить имиджу компании, ведь не секрет, что многие пользователи покупают Mac, очаровавшись особой «творческой» аурой вокруг продуктов Apple. К сожалению, все эти рассуждения российских пользователей Mac особо не касаются, по крайней мере, до тех пор, пока компания не обратит большего внимания на наш рынок и не сделает полноценную локализацию системы.
Источник: MacWorld UK