Крупнейшая телекоммуникационная группа России «Система Телеком» объявила о переходе на единый бренд своих дочерних компаний МТС, «КОМСТАР-ОТС», МГТС, «МТУ-Интел» и самой управляющей компании ЗАО «Система Телеком».
Визуальным решением нового сквозного бренда стал простой символ в форме яйца. Новый логотип каждой из 5-ти участвующих в проекте компаний состоит из двух квадратов, в один из которых вписано яйцо, а другой содержит название компании. При этом цветовое решение логотипов различно, что отражает особенности каждой из компаний «Системы Телеком» и их ориентированность на конкретную целевую аудиторию.
Так, ярко-красный цвет МТС призван наиболее полно отражать те ценности, которые стремится воплощать оператор: это динамизм в развитии, лидерство на рынке и технологическая инновационность. Светло-зеленый цвет «Стрим» (ЗАО «МТУ-Интел») подчеркивает, что основная аудитория этой компании — современные молодые люди, предпочитающие активный образ жизни. Такое цветовое решение говорит об инновационности и потенциале этой компании, свидетельствует о ее переходе от строгой технологичности к нестандартным решениям. Ярко-синий цвет МГТС подчеркивает преемственность, поскольку связан с историческим логотипом компании, который знают миллионы москвичей. Темно-синий цвет «Комстара» символизирует стабильность и качество, что традиционно важно для корпоративных клиентов, являющихся основной аудиторией этого оператора. Серебристый цвет логотипа самой «Системы Телеком», по мнению компании, должен ассоциироваться с динамикой и технологичностью, отражая ведущую роль управляющей компании в одной из самых передовых отраслей современной экономики.
«Наш новый бренд символизирует объединение, надежность и доверие. Он олицетворяет совершенство, новизну и ожидание чуда. А самое главное, он означает потенциал — потенциал наших компаний, наших специалистов, группы в целом. На практике единый бренд призван не только объединить компании внутри группы, но и по-новому представить нас рынку», — отмечает Сергей Щебетов, генеральный директор ЗАО «Система Телеком».
Реализация проекта сквозного брендинга отражает изменение глобальной стратегии «Системы Телеком» — переход от консолидации разнообразных телекоммуникационных активов к построению многопрофильной телекоммуникационной группы на единой технологической, управленческой и коммуникативной платформе. Новая бизнес-модель «Системы Телеком» ориентирована в первую очередь на пользователя, которому теперь будут предлагаться продукты интеграции: в первую очередь, возможность работы в сетях разных стандартов, единый контакт-номер (в офисе, в дороге и дома), единая карта оплаты услуг всех компаний группы «Система Телеком» и другие сервисы нового поколения.