Apple iTunes Music Store без особо громких презентаций сделал первый шаг в направлении «подписочной» модели продаж видеоконтента. Новая услуга, которая получила название Multi-pass, позволит пользователям покупать телешоу раз в месяц. В сотрудничестве с Comedy Central Network, производителем популярных комедийных сериалов, онлайн-магазин Apple iTMS предлагает покупателям приобрести телешоу «The Daily Show with Jon Stewart» и «The Colbert Report» по цене $9,99 за месячный «комплект» (16 серий) при использовании новой услуги, или по $1,99 за каждый отдельный эпизод. Зрители могут загрузить новый эпизод сразу же после того, как он будет показан в эфире телекомпаний. И хотя Multi-pass не является в полной мере подписочной моделью (так как пользователи могут оставлять видеофайлы на своих дисках после просмотра), это предложение отличается от привычной практики iTunes Music Store, до этого предлагавшего только одну модель продаж - $1,99 за каждый ролик.
На данный момент iTMS предлагает достаточно большой ассортимент телешоу различных производителей, например, та же Comedy Central Network предоставила для продажи в онлайн-магазине свои многочисленные шоу, такие как популярная программа «Comedy Central Stand-Up» и хитовый мультфильм «South Park».
В данный момент Apple находится на стадии экспериментов, стремясь выработать модель продаж видеоконтента, позволяющую ей стать реальным конкурентам эфирных и кабельных телекомпаний. Поэтому наверняка стоит ждать новых анонсов от iTMS.