Благодаря удачной рекламной кампании, Apple добилась хороших результатов в продвижении своего популярного mp3-плеера на японском рынке, конкуренция на котором одна из самых напряженных в мире. iPod продается здесь намного лучше, чем устройства местных производителей, включая таких японских гигантов, как Sony и Matsushita.
По сообщению исследовательской компании BCN, несмотря на наличие достаточного количества мощных местных конкурентов, iPod завоевал к концу прошлого года 51,3% японского рынка цифровых музыкальных проигрывателей, хотя еще в 2004 г. его доля не составляла и трети. Далеко позади остались Sony (16,2%) и Panasonic (8,2%). Такой успех стал возможным частично благодаря прекрасной телевизионной рекламной кампании, признанной лучшей в 2005 г. журналом Nikkei Marketing Journal. Пользователи выбирают проигрыватель Apple благодаря его эксплуатационной простоте, неповторимому дизайну и отличной программной поддержке. «Другие компании по какой-то причине фокусируются всего лишь на одной или двух составляющих этого успеха»,- говорит Йон Эренсен (Jon Erensen), ведущий аналитик Gartner Dataquest. Например, Sony получила множество комплиментов за дизайн и качество звука своих плееров, в то время как сопутствующая программная часть вызвала нарекания пользователей.
Однако будущее цифрового плеера американской компании не безоблачно: на пятки iPod наступают мобильные телефоны с встроенными музыкальными проигрывателями. Сотовые телефоны уже давно называют потенциальными iPod-киллерами, и японские электронные гиганты стараются сделать все, чтобы подтвердить эти предположения.