Вчера компания «Украинские радиосистемы» объявила о результатах тендера по выбору медиа-агентства на 2006 год. Победителем объявлена группа агентств Group M, объединяющая агентства Media House и Mindshare Ukraine. Как сообщил Ъ директор по маркетингу компании УРС Антон Володькин, «по обороту MediaVest значительно превышало показатели конкурентов ($50 млн.–Ъ), однако совместно Media House и Mindshare Ukraine после вхождения последнего в «Видео Интернешнл Киев» смогут предложить необходимые нам условия по размещению»,– пояснил он. В агентстве Media House вчера комментировать победу в тендере отказались.
Объем медиа-бюджета компании господин Володькин назвать отказался, однако, по данным Ъ, он составляет порядка $20 млн. «Скажу только, что более половины суммы, скорее всего, уйдет на телерекламу»,– сообщил он. По данным Ъ, начало рекламной кампании начнется в апреле.
Напомним, что в конце января компания УРС объявила тендер на медиа-обслуживание в 2006 году. В нем приняли участие агентства Mindshare Ukraine, Media Нouse, MediaDirection (Atlantic Group), Media Planning Group, MediaVest (Starcom MediaVest) и TBWA. В финал тендера вышли агентства Mindshare Ukraine, Media House и MediaVest.
Как мы сообщали ранее, в начале ноября ОАО «Вымпелком» объявило о покупке 100% акций оператора «Украинские радиосистемы» за $254,8 млн. Компания сообщила о выводе своего брэнда «Билайн» на украинский рынок в течение 2006 года.
В УРС огласить планы по выводу «Билайна» отказались. «Я не могу говорить о том, что это будет реклама «Билайна», так как наша компания еще не объявляла о выходе на украинский рынок. Скажу только, что искусственного уничтожения брэндов «Моби» и WellСОМ мы также проводить не будем»,– сказал господин Володькин. По мнению экспертов, победа агентств в тендере означает, что в ближайшее время агентство Mindshare Ukraine войдет в структуру холдинга «Видео Интернешнл Киев». «Нам кажется, что по всем критериям, заявленным клиентом, наши позиции были лучше,– заявил Ъ директор рекламного холдинга Starcom MediaVest Олег Попенко.– Не исключено, что ключевую роль здесь сыграл опыт работы клиента c агентствами в России». Напомним, что в России размещение телевизионной рекламы осуществляют агентства холдинга «Видео Интернешнл», а рекламы в других рекламных носителях – MediaVest.
Справка:
ЗАО «Украинские радиосистемы» (УРС) – национальный оператор мобильной связи стандарта GSM-900/1800, основано в 1995 году. По данным компании, ее абонентская база составляет порядка 255 тыс. абонентов. Компания владеет брэндами WellСОМ и «Моби». Оборот УРС за первые три квартала 2005 года составил $7,6 млн. 100% акций ЗАО «Украинские радиосистемы» принадлежит второму по числу абонентов оператору сотовой связи в России ОАО «Вымпелком». «Вымпелком» осуществляет предоставление услуг под маркой «Билайн». По данным международной консалтинговой компании Interbrand Zintzmeyer & Lux AG, торговая марка «Билайн» является самым дорогим брэндом в России (оценена в $5 млн) и занимает 61-е место в мире.
В апреле 2005 года группа компаний «Видео Интернешнл» (ВИ) и второй по величине в мире рекламный холдинг WPP объявили об альянсе. Согласно сделке стоимостью $10 млн, WPP получил в компании контрольный (51%) пакет акций. Рекламный холдинг «ООО «Видео Интернешнл Киев»», основанный в 2001 году, объединяет рекламные агентства и второго по величине продавца телерекламы на Украине РК «Приоритет». Оборот группы компаний в 2005 году оценивается в $100 млн. Холдинг «Видео Интернешнл Киев» находится в 100-процентной собственности крупнейшей рекламной группы в Восточной Европе – российской компании «Видео Интернешнл» (годовой оборот порядка $1 млрд). По данным Ъ, 66,66% акций Mindshare Ukraine принадлежит международному рекламному холдингу WPP СIS, еще 33,34% – директору компании Валерию Варенице. Оборот компании в 2005 году оценивается в $20 млн. WPP Group – вторая по величине рекламная группа в мире. Ее доход в 2004 году составил $7,9 млрд, прибыль – более $1 млрд.
Источник: КоммерсантЪ