Сегодня в Лондоне компания «Альфа-Телеком» планирует объявить о смене названия. С 1 декабря телекоммуникационная «дочка» российского консорциума «Альфа-групп» будет называться Altimo. В «Альфа-Телеком» считают, что в результате ребрэндинга у западных инвесторов должен сформироваться образ ведущего мирового игрока на развивающихся телекоммуникационных рынках, и не скрывают, что хотели бы найти на Западе стратегического партнера. Эксперты считают, что новое название вряд ли добавит привлекательности активам «Альфа-Телеком».
Смена названия компании «Альфа-Телеком» на Altimo произойдет сегодня в Лондоне. Как следует из сообщения, распространенного вчера от имени компании Altimo, ее задача – объединиться с крупным западным партнером, который хочет присутствовать на развивающихся телекоммуникационных рынках Евразии. «Инвестиционный портфель компании Altimo состоит из долей в «Вымпелкоме» и «Мегафоне» – двух из трех крупнейших сотовых операторов России; доли в «Киевстаре», одном из трех крупнейших сотовых операторов на Украине, а также доли в российском операторе фиксированной связи «Голден Телеком»,– говорится в сообщении.– На этой неделе компания Altimo заключила сделку по приобретению пакета 13,2% акций Тurkcell, крупнейшего сотового оператора Турции».
Эксперты указывают, что таким образом в «Альфа-Телеком» стремятся максимально дистанцировать свой телекоммуникационный бизнес от остальных. «Изменение названия «Альфа-Телеком» на Altimo – это часть общего плана «Альфы» по продаже своих телекоммуникационных активов крупным западным инвесторам,– говорит Надежда Голубева из ИГ «Атон».– Сейчас у потенциальных покупателей этих активов нет ощущения, что эти активы принадлежат какой-то конкретной компании, а не подразделению «Альфа-групп». Понятно, что компания Altimo будет оставаться белой и пушистой только до первого конфликта. Правда, портфельного инвестора имидж агрессивного игрока не отпугнет. Он может отпугнуть стратегического покупателя. Агрессия приветствуется рынком. Пока «Альфа» аккуратно проводит свои сделки и с точки зрения закона она чиста, потенциал продажи активов у нее есть».
В то же время эксперты по маркетингу отмечают, что привлекательности телекоммуникационным активам «Альфа-Телеком» смена названия не прибавит. «В секторе b2b брэнд компании ничего не значит,– говорит глава компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц.– Инвесторы смотрят на ценность активов и риски, которые могут быть при их покупке. А смена брэнда – это инициатива наемного менеджмента. Если бизнес и так стабильно работает и изменить в его структуре в общем-то нечего, наемные менеджеры проводят ребрэндинг. После этого они, по крайней мере, могут сказать, что совершили некое действие. А если у компании будут успехи, то их можно связать с ребрэндингом и записать на свой счет».
Источник: ДМИТРИЙ Ъ-ЗАХАРОВ, КоммерсантЪ