В Украине подведены итоги первого благотворительного SMS-марафона. Увы, украинские владельцы мобильных телефонов проявили крайне невысокую активность в сборе средств для детей больных лейкемией необычным способом — путем оправки SMS-сообщений.
По итогам голосования было собрано всего 9,633 тыс. грн. (1,9 тыс. долл.), что составляет всего 1,87% от объема требуемой суммы. Организаторам акции необходимо было собрать 515,860 тыс. грн. (102 тыс. долл.) для приобретения нового оборудования в единственное в Украине отделение лечения детской лейкемии клиники «Охматдет». Для этого 1 июня, в день защиты детей, киевская радиостанция «МьюзикРадио» совместно с контент-провайдером «УМХ-Мобайл» пытались собрать необходимую сумму в течение 24 часов.
По условиям SMS-марафона, в течение 1 июня все, кто отправлял любое SMS-сообщение на номер 7121, соглашался с тем, что деньги с его лицевого счета списывались в пользу международного благотворительного фонда «Против детской лейкемии». Стоимость одного SMS – 1 грн. При этом пользователь имел возможность отправить неограниченное количество сообщений. Услуга была действительна для абонентов UMC, Sim-Sim, Джинс, Киевстар, Ace&Base, Djuice, Life.
Анализируя итоги акции, остается только развести руками, и посоветовать организаторам в следующий раз просто направить деньги, потраченные на организацию мероприятия, в помощь детям напрямую. Благотворительность во всем мире — процесс публичный, и меценаты не скрывают своих благотворительных поступков, поскольку имеют от этого определенные социальные дивиденды или налоговые льготы. В данном случае ни о какой публичности нельзя говорить, поскольку процесс благотворительности был обезличен. Следующая проблема: как осуществляется контроль за перечислением денег непосредственно детям, если часть доходов получает оператор, часть доходов — контент-провайдер и только какая-то часть попадает благотворительному фонду, который, как оказывается, действует всего один год (с 2004 года) и, по данным организаторов, является единственным попечителем отделения детской лейкемии киевской клиники «Охматдет» (по данным MForum, данная информация не соответствует действительности, поскольку благотворительную помощь отделению лейкемии «Охматдет» оказывают несколько организаций на протяжении уже нескольких лет).
Если уж и проводить SMS-марафоны в будущем, то организаторам подобных мероприятий необходимо продумать схему взаимодействия с абонентами. Во-первых, несмотря на благотворительный характер SMS-акций, абонентов надо просто стимулировать покупать VAS-сервис, попутно сообщая ему, что деньги от данной акции пойдут на благотворительность. Во-вторых, необходимо привлечение социально значимых для абонентов контролеров за данным процессом.
Источник: «Зебра Телеком»