ОАО «ВымпелКом» объявило о том, что 4 апреля потребители увидят новый фирменный стиль и познакомятся с новой концепцией бренда «Билайн». В этот день стартует активная рекламная кампания, передающая новую философию бренда. Будут задействованы телевидение, радио, наружная реклама, интернет, спонсорские программы, в местах продаж пройдут промоакции. Изменения затронут все регионы, где предоставляются услуги «Билайн».
Начало активных коммуникаций станет очередным этапом реализации проекта ребрендинга в компании, как сообщила пресс-служба компании. Первый этап проекта осуществляется с 1 сентября 2004 по 1 апреля 2005 года. За это время разработано новое позиционирование бренда, новый дизайн, определены направления изменений в Компании. 4 апреля 2005 года у нас появится возможность познакомиться с обновленным брендом «Билайн». До конца 2005 года планируется осуществить большую часть изменений, связанную с внедрением нового дизайна элементов (продукты, услуги, обслуживание), отражающих суть нового позиционирования.
Из названия бренда уходит слово «GSM», появление которого в 1999 году исторически было вызвано необходимостью подчеркнуть, что «Билайн» предоставляет услуги в стандарте GSM. На тот момент он воспринимался как более передовой, однако современный пользователь сотовой связи придает стандарту гораздо меньшее значение, отмечают представители «ВымпелКом».
Несмотря на то, что слоган «С нами удобно» перестанет использоваться в рекламе, компания не отказывается от принципов позиционирования «С нами удобно». Удобство «ВымпелКом» трансформирует в более понятные для потребителя ценности, такие как простота, легкость, доступность.
Новый «Билайн» обещает людям яркость, простоту, дружественность, эффективность, положительные эмоции.