Компания «Агрегатор» провела очередное заседание клуба «Мобильные пятницы», организованного для обсуждения различных вопросов рынка мобильных услуг. Тема прошедшего заседания — «SMS на службе средств массовой информации».
Наибольший интерес у участников круглого стола, в формате которого проводятся заседания клуба, вызвал доклад Дмитрия Мартемьянова, консультанта-аналитика компании J’Son Partners, с обзором современного рынка мобильного контента. В частности, в докладе сообщалось, что рынок всего мобильного контента составил в 2004 году около 300-310 млн. долл. В то же время доходы от SMS-услуг составили 6% от всех услуг мобильного контента, что в денежном эквиваленте составляет 15-16 млн.долл. Наиболее быстроразвивающимися являются два направления: java-игры и медийные услуги. Интерактивные программы принесли 59% в 2004 году и телечаты составили около 13%, таким образом, общая доля телевидения — 72%. На втором месте радио — 16%, затем пресса — 11%. В 2005 году это разделение будет меняться в сторону увеличения доли прессы.
Ведущие компании, предоставляющие SMS-услуги, среди которых SMS Media Solutions, INFON, Служба музыкальных сообщений (Муз-ТВ), прогнозируют увеличение рынка к концу 2005 года на 30-40%.
Что касается потребителей услуг мобильного контента, в 2003-2004 годах целевую аудиторию составляла молодежь, возраст — от 16 до 24 лет. Сейчас аудитория начинает взрослеть и расширяться. Теперь пользователями становятся активные люди от 18 до 36 лет, расходующие на сотовую связь от 10 долл. в месяц и больше.
Директор INFON Москва Константин Лиходедов в своем выступлении отметил, что SMS — это эффективный инструмент общения с аудиторией. «Рынок SMS-услуг развивается, но при этом на сегодняшний день средства массовой информации используются только как площадки для продаж, а для аудитории большой интерес представляют медиаинтегрированные проекты, для участия в которых привлекается третья сторона. Примерами таких проектов служат опросы, голосования, различные розыгрыши посредством SMS, как в сфере образования, так и в сфере развлечений. СМИ и провайдерам необходимо совместными усилиями развивать это направление», — подчеркнул он.
Константин Лиходедов также подробно рассказал о способе взаимодействия SMS и СМИ и представил слушателям наиболее перспективные схемы сотрудничества.
Наиболее целесообразная и активно развивающаяся схема сотрудничества — это интеграция SMS со СМИ, которая основана на введении элемента интерактивности. Тот недостаток, который имели СМИ — отсутствие обратной связи, могут решить SMS-услуги. Обратный канал в виде SMS позволяет обеспечить возможность связи с аудиторией, чтобы она могла выражать свое отношение, мнение. При этом использование премиальных SMS для SMS-голосований и викторины, розыгрыши — хороший способ привлечения внимания абонента к изданию.
SMS могут также служить информационным каналом, т.е. посредством SMS возможно распространение новостей. Для интернет-агентств это работающий канал, однако при такой схеме финансирование SMS-канала должно обеспечивать само СМИ, поскольку при финансировании канала его абонентами возникает ряд трудностей.
По мнению г-на Лиходедова, наиболее перспективное направление, позволяющее параллельно формировать постоянное сообщество (community) вокруг телеканала, — это SMS-чаты: аудитория посылает SMS, которые размещаются бегущей строкой на экране.