Как сообщил наш автор раздела «Мобильная связь» Денис Шилкин, 20 декабря 2004 года компания Sony Ericsson в торговом комплексе МЕГА-2 открыла первый в России фирменный магазин. Для открытия нового магазина был выбран холдинг «Беталинк».
Выбор розничного оператора определили два наиболее важных фактора: во-первых, обе компании связывают многолетние партнерские отношения, а, во-вторых, у розничной сети «Беталинк» один из самых высоких уровень продаж продукции Sony Ericsson по сравнению с другими операторами.
В фирменном салоне будет представлен полный ассортимент телефонов и аксессуаров Sony Ericsson. Все последние новинки будут находиться на открытой площадке, что позволит посетителям сравнить телефоны между собой «в живую», перед тем как сделать окончательный выбор. Еще одной отличительной особенностью магазина станут продавцы-консультанты, досконально разбирающиеся в телефонах и фирменных аксессуарах, каждый из которых прошел специальный тренинг непосредственно в компании Sony Ericsson.
Глава представительства компании Sony Ericsson в России Владимир Лежак сказал: «Открытие фирменного магазина выводит на новый уровень взаимоотношения между компанией и клиентами: для компании — это в первую очередь популяризация бренда, а для посетителей — возможность увидеть все модели и аксессуары в одном месте, почувствовать неповторимый стиль и самому протестировать самые современные технологии, которые получили свое воплощение в мобильных телефонах Sony Ericsson, а также получить профессиональные консультации специалистов «Беталинк».
Г-н Лежак также отметил, что в 2005 году планируется открытие новых фирменных магазинов. В только что открывшемся фирменном магазине будет «обкатываться» стратегия продаж, маркетинговые акции и т.п. Кроме того, Sony Ericsson планирует повысить объем продаж (в 2004 году рост достиг 250%, во многом благодаря большому спросу на модели T630, P910).
Отметим, что договор с «Беталинк» об открытии бренд-шопов (фирменных магазинов) не эксклюзивен, в принципе любая компания может согласовать с Sony Ericsson вопросы по организации фирменных магазинов на своих площадках.
Генеральный директор холдинга «Беталинк» Владимир Анненков так прокомментировал открытие салона: «Для нас новый магазин — это, прежде всего, возможность подтвердить высокий уровень работы розничной сети «Беталинк». Проект позволяет быть ближе к потребителям продукции Sony Ericsson. Мы гордимся тем, что компания Sony Ericsson доверила нам открытие и управление деятельностью в этом магазине».
Г-н Анненков рассказал и об итогах 2004 года, а также о планах на год следующий. В основном эти планы касаются развития розничной сети до 400-500 салонов в целом по России.