Группа компаний «Формоза» подвела итоги 2004 года — Юлия Кряквина @ 20.12.2004 22:44

Подводя итоги, группа компаний «Формоза» оценивает прошедший 2004 год как успешный.

Представители компании говорят о росте продаж компьютеров в дилерском канале на 41%, что стало результатом активной региональной политики «Формозы», направленной на развитие и поддержку франчайзинговой сети магазинов и бизнес-партнеров компании. Общий рост продаж за год увеличился на 25%. Рыночная доля компании также увеличилась с 12 до 15%.

По мнению специалистов компании, задел, который «Формоза» создала в нынешнем году, позволяет сегодня рассчитывать на увеличении рыночной доли в 2005 году еще на 5%. В пользу прогноза называются следующие факторы:

1. Собственное наращиваемое производство,
2. Высокое качество компьютеров и их востребованность,
3. Развернутая региональная сеть магазинов,
4. Сервисное сопровождение на высоком уровне,
5. Системы кредитования покупателей,
6. Известный брэнд,
7. Активная маркетинговая политика и поддержка партнеров.

Региональное развитие компании
Группа компаний «Формоза» продолжает активно развивать региональную сеть магазинов. В настоящее время в национальную розничную сеть магазинов «Волшебный мир компьютеров Formoza» по всей России входит 210 магазинов. Осенью были открыты региональные магазины компании в следующих городах: Рязань, Пермь, Оренбург, Нефтекамск, Железногорск, Ижевск, Тверь, Екатеринбург, Димитровград. По расчетам аналитиков компании «Формоза», к концу 2005 года число региональных магазинов возрастет до 300.

Все магазины под логотипом Formoza построены по определенным стандартам, позволяющим наладить тесные взаимоотношения с покупателями. Магазины позиционируются как центры компетенции, в которых любой желающий при выборе компьютера может получить необходимую консультацию и весь комплекс услуг: от предпродажного сервиса до последующего гарантийного обслуживания и апгрейда.

В настоящее время «Формоза» обладает самой большой специализированной компьютерной сетью в России и рассматривает данный факт как серьезное конкурентное преимущество, как сообщается в пресс-релизе.

Новая коммуникационная стратегия компании
В 2004 году компания «Формоза» внесла изменения в коммуникативную политику. Прежде всего, был обновлен логотип компании, в который были внесены современные черты, призванные подчеркнуть эмоциональные и рациональные характеристики брэнда, а также усилить эффективность восприятия основных идей коммуникационной стратегии.

Новая коммуникационная стратегия компании направлена на потребительский рынок, на удовлетворение растущих потребностей домашних пользователей.

Новый лозунг компании — «Компьютеры Formoza — если Вы думаете о будущем».

Основная цель коммуникационной программы — позиционирование компьютера Formoza как доступного инструмента с оптимальным набором функций для интеллектуального развития:

• Надежность, обеспечиваемая многоуровневой системой контроля качества продукции и одиннадцатилетним опытом работы на компьютерном рынке;
• Доступность — собственная национальная сеть продаж, объединяющая более 200 магазинов по всей России, с возможностью формирования индивидуального заказа в каждом из них;
• Сервис — гарантийное обслуживание в любой точке России.

Новая система классификации компьютеров
Новая классификация призвана помочь потребителю в выборе компьютера. Итак, теперь компьютеры распределены на пять классов:

• A — универсальный компьютер в компактном корпусе, ориентированный на офисные приложения.
• C — универсальный компьютер, ориентированный на офисные приложения. Игровой компьютер начального уровня.
• E — мощный мультимедийный компьютер. Отличный дизайн, большой запас производительности в обучающих и игровых приложениях, типичных для домашнего компьютера.
• S — мультимедийный центр. Безусловный лидер по производительности среди настольных ПК.
• M — компьютер для энтузиастов, построен на базе самых современных решений. В зависимости от типа графического адаптера ПК становится либо идеальной графической станцией дизайнера, либо мощной игровой станцией для геймера. Процессор — AMD Athlon FX.

Технологическое лидерство
Быть в числе лидеров компьютерного рынка России — основная цель компании «Формоза». Быть первой компании помогают ее партнеры. В пресс-релизе отмечается, что компания «Формоза» первой среди конкурентов представила компьютеры на базе новейших процессоров AMD Athlon 64 FX-53 и AMD Athlon 64 FX-55, а также одной из первых в России продемонстрировала компьютер с новым графическим процессором NVIDIA GeForce 6800.

Победы в тендерах и конкурсах
ЗАО НПКЦ «Формоза — Альтаир» выиграл тендер на поставку компьютерной техники и сетевого оборудования в Главное управление исполнения наказаний Министерства юстиции РФ и победил в конкурсе на право заключения государственного контракта на поставку учебного оборудования, компьютерной техники и программного обеспечения для нужд Комплекса социальной сферы г. Москвы.

Основные тенденции в развитии рынка компьютерной техники
В 2004 году компания отметила следующие тенденции, влияющие на развитие компьютерной отрасли в России.

• Наблюдается устойчивый рост продаж компьютеров для дома. Невысокая цена и универсальность использования — для обучения детей и домашних развлечений — вот ведущие мотивы покупки компьютера для дома.
• Наблюдается рост потребления компьютеров в регионах со средней ценой 500 долл. Производители предлагают бюджетные модели компьютеров по низким ценам, активно развиваются и продажи компьютеров в кредит.
• Наблюдается рост потребления компьютеров ценой в 1000 долл. в Москве и крупных российских городах. Сейчас городские покупатели приобретают компьютер в качестве серьезного мультимедийного центра для решения множества задач (домашних развлечений, игр, просмотра кино и прослушивания музыки и т.д.). Эта тенденция продолжится, но не станет ведущей, т.к. ее ограничивает развитие рынка аналогичных бытовых устройств, простых в управлении, по невысоким ценам.
• Увеличение доли продаж компьютеров в сетях бытовой техники. В настоящее время эта доля начала составлять около 5-10%. Но, по оценке специалистов группы компании «Формоза», эта доля не превысит уровень в 20%. В ближайшее время, по-прежнему, большая часть компьютеров будет продаваться через специализированные компьютерные магазины.
• Все больше людей покупают компьютеры промышленного производства, обеспеченные гарантией и сервисом.
• Изменился качественный состав аудитории. Компьютер воспринимается как простое в управлении бытовое устройство.

Планы компании на будущий год:

1. Увеличение рыночной доли,
2. Рост числа магазинов «Formoza: Волшебный мир компьютеров»,
3. Развитие программы «Региональные представительства»,
4. Дальнейшее развитие региональных партнеров,
5. Активное продвижение торговой марки и продуктовая реклама,
6. Опережение темпов развития компьютерного рынка.