Компания Oki — второй по величине производитель цифровых цветных принтеров в Западной Европе (по данным IDC Western European Printer Quarterly Market Tracker — Q2 2003) — стала основным заказчиком международных исследований влияния корпоративных цветов на реакцию клиентов и партнеров.
Предполагается, что проводимая научная работа даст практическое подтверждение теории о том, что наша реакция на цвет предсказуема, и, соответственно, каждая компания может определять реакцию своих клиентов любой национальности на цвета, которые используются в ее логотипе, рекламе или любом другом корпоративном средстве коммуникации — вплоть до упаковки товара.
Исследования будут проводиться одним из ведущих мировых центров теории цвета, Институтом цвета и изображения при Университете Дерби (Великобритания). С помощью целой серии экспериментов ученые планируют проверить «теорию ультра-цвета» Анжелы Райт, признанного мирового эксперта в области воздействия цвета на подсознание человека. В то время, как современные представления в этой сфере предполагают, что реакция на цвет обусловлена эмоциями человека, а также тем, к какой национальности и культуре он принадлежит, теория Анжелы Райт утверждает, что существует некая универсальная составляющая, одинаково свойственная мышлению всех людей. Как ученый-психолог, Райт считает, что существует предсказуемая связь между определенными цветовыми комбинациями и моделями поведения человека. Задачей исследований является детальное изучение этих поведенческих моделей и разработка технологии, с помощью которой компании смогут протестировать и затем адаптировать корпоративные цвета для достижения оптимального воздействия на потребителя.
Представители Oki считают данное исследование важным шагом навстречу осознанному применению цвета в бизнесе.
Исследования проводятся в Великобритании, Франции, Германии, Испании и Швеции. Их результаты будут доступны широкой общественности в начале 2004 года.