Совсем недавно мы сообщали о предпринимаемых компанией Motorola нетрадиционных методах привлечения внимания к своим новым мобильным телефонам путем продажи моделей с выбранными пользователем свойствами на аукционах. Однако, конкуренты не дремлют, и вчера, с подачи журнала Wall Street Journal стало известно, что компания Sony Ericsson Mobile Communications также подготовила новую тактику так называемого "партизанского" ("guerrilla") маркетинга, призванного привлечь внимание и увеличить продажи нового телефона компании с цифровой камерой - T68i.
Одна из идей акции - "привлечение зевак", до смешного проста и давным-давно обкатана нашими отечественными "наперсточниками": в местах постоянного скопления туристов – например, у статуи Свободы в Нью-Йорке, 60 специально подготовленных актеров и актрис будут изображать из себя туристов-простофиль (кстати, акция так бесстыже :-) и названа - Fake Tourist), которым приспичило сфотографироваться на фоне местных достопримечательностей с помощью своего супер-телефона T68i. Естественный расчет на человеческую зависть и на то, что вернувшись домой, настоящий турист спешно бросится разыскивать такой чудо-телефон для себя.
Вторая затея акции – еще интереснее, в ней будут участвовать около 60 актрис и фотомоделей привлекательной внешности. В барах, клубах и других местах "скопления" истэблишмента, эти девицы преуспевающего вида будут разыгрывать милые сценки по заранее написанным сценариям: развлекая незнакомцев непринужденной беседой, актрисы в самый подходящий момент будут получать звонок на свой Sony Ericsson T68i, с выскакивающей на весь экран цветной фотографией абонента. Расчет, опять же, на чувство зависти того, кто еще не обзавелся такой престижной штуковиной. По другой версии, две девушки, сидя в противоположных концах стойки бара, будут "резаться" в игру Battleship используя свои телефоны.
Всего же на эту 60-дневное милое маркетинговое "надувательство" Sony Ericsson намерена потратить около $5 млн. Автором плана новой тактики является маркетинговая компания Fathom Communications, входящая в Omnicom Group. По их мнению, более естественным является простая ненавязчивая демонстрация достоинств продукта, нежели его навязывание обычными методами рекламы.
Еще одним необычным элементом новой промо-компании является акция "Phone Finds". Потенциальные потребители смогут обнаружить в самых разных местах города макеты телефонов, надписи на экранах которых приведут их на специальный Web-сайт с конкурсами. Победители таких конкурсов станут обладателями бесплатных телефонов.
Массовые продажи телефона-камеры Sony Ericsson T68i стартуют в США на следующей неделе. Цена новинки - в пределах $300 - $400.
Источник: Wall Street Journal