Apple может вернуться к рекламному слогану «Think Different»

Патентное ведомство США 30 ноября приняло от Apple заявку на регистрацию торговой марки для знаменитого рекламного слогана «Think Different», который использовался в рекламной кампании компьютеров Mac в 1997—2002 годах. Можно было бы предположить, что основной задачей будущего патента является закрепление за компанией прав на одну из ее самых известных страниц маркетинговой истории, однако не в пользу этой гипотезы свидетельствует то, что в данной заявке торговая марка связывается не только с Mac: здесь отдельно указываются «музыкальные плееры, такие как iPod, а также другие электронные устройства».

Веб-сайт 9to5Mac поделился еще одной находкой: на упаковке новых 21,5 и 27-дюймовых моделей iMac присутствует слоган «Think Different».

И хотя можно предположить, что эта надпись на коробках появилась специально для того, чтобы у властей были более веские причины для выдачи патента, источники 9to5Mac сообщают, что Apple совместно с рекламным агентством TBWA/Chiat/Day действительно работает с этим слоганом.

Слоган «Think Different» (в переводе с английского — «Думай иначе») впервые был использован Apple в 1997 году. В той рекламной кампании Apple обратилась к образам великих современников и исторических личностей, таких как Альберт Эйнштейн, Джон Леннон, Махатма Ганди, Пабло Пикассо и др.

В 2002 году на смену «Think Different» пришел слоган «Switch» («Переключайся»), а с 2006 года компьютеры Mac продвигаются с помощью рекламной кампании «Get a Mac».