Рост спроса на телефоны Siemens превысил ожидание; дефицит грозит потерей рыночной доли

Как сообщает CNews со ссылкой на директора по сбыту абонентских терминалов российского регионального представительства Siemens Сергея Яковлева, спрос на мобильные телефоны компании намного превышает предложение: сейчас российскому подразделению Siemens Mobile удается удовлетворять всего 50-60% от общего объема заказов на поставку телефонов. Siemens, в этом году неоднократно сообщавшая об укреплении своих позиции, в четвертом квартале прогнозирует потерю существенной доли рынка, поскольку не сможет удовлетворить неожиданно высокий спрос на свои аппараты.

В этом году, как сообщает компания, продажи телефонов Siemens в штучном выражении выросли на 45%, а в денежном – на 34%, при этом доля Siemens на российском рынке сейчас достигает 30%. Дефицит телефонов Siemens на мировом рынке начал ощущаться в сентябре, а в России – с конца августа. Отмечается, что производители, в том числе сторонние компании, выпускающие телефоны по заказу известных брэндов, просто не успевают их выполнять (кстати, о чрезмерном росте спроса на полупроводниковые чипы, в том числе, для сотовой связи, UMC и TSMC начали сообщать как раз в сентябре). Из-за этого в России срок исполнения заявок торговых точек увеличился с 2-3 месяцев до 6-7. В российском представительстве считают, что могли бы продать в 2-3 раза больше телефонов, чем им поставляют.

Российские продавцы телефонов эту информацию подтвердили. В частности, в «Связном» сообщают о том, что телефоны Siemens всегда были одним из самых ходовых товаров и объем продаж в последнее время ограничивается лишь объемами поставок. Также считают и в группе компаний DIXIS, чьи заявки выполняются примерно на 70% от того, что можно было бы продавать.

В сложившейся ситуации важную роль играет специфика российского рынка: ведь до недавнего времени рынок рос за счет первичных покупок телефонов, и начиная с 1998 года ежегодный прирост достигал 40%. На развитых рынках ситуация начала меняться 2-3 года назад: темпы роста заметно снизились, а рынок растет в основном за счет процессов замещения — покупки новых, современных моделей. По данным Siemens, в среднем пользователи меняют свои мобильные телефоны раз в 3 года, в среднем по России – раз в 2,5 года, а в Москве – раз в 1-1,5 года. Поводом для покупки нового телефона, как правило, является не техническая неисправность трубки, а желание пользователя иметь мобильный телефон с модным современным дизайном, и для Siemens это может стать неплохим шансом для увеличения сбыта в 1,5-2 раза.

В Siemens считают, что в следующем году будут востребованы как дешевые трубки с монохромными дисплеями, так и дорогие аппараты. Компания планирует представить 20 новых моделей, относящихся к разным ценовым сегментам. Кроме того, в следующем году в России могут появиться «белые» телефоны из новой дизайнерской линейки — Xelibri, совмещающие функции средства связи с ролью модного аксессуара. Сегмент смартфонов также будет развиваться, однако и сегмент дешевых монохромных моделей телефонов не будет сужаться до нуля. Именно модели нижней и средней ценовой категории пользуются большим спросом на растущих рынках, к которым относится и российский, а именно за счет этих рынков растет мировой телекоммуникационный бизнес.